宣传效果

通过民意测验可以检验宣传效果，了解受众在认知、观念和行为三个层面是否朝着宣传目的发生了转变。宣传效果的形成首先是使宣传的信息和观点被公众获知；继而公众根据既有的经验、阅历对这些信息和观点进行认知；随后，公众作出一定的反应，认可或者反对宣传者的宣传内容；如果认可宣传内容，公众还有可能改变既有的行为方式，产生宣传者所倾向的行为。

宣传效果的好坏受宣传方式、宣传手段、宣传目的等因素的影响。①在受众层面，宣传效果的实现要了解宣传对象，满足宣传对象的价值观念、生活阅历、心理需求、接受习惯、既有态度，注意使宣传层次化，针对不同的社会群体制定特定宣传策略。②要避免宣传内容空洞说教和灌输，宣传议题的设置和传播的重要性、真实性、吸引力、及时性，对受众接受和引起共鸣的程度有重要影响，热点话题和重大事件是设置议题的重要契机。③要整合协调各类媒介形成宣传合力，发挥人际传播、大众传播、组织传播等多种传播方式在信息和观点互动上的双向沟通，使用有示范效应的权威或有公信力的意见领袖进行宣传，使公众信服。④要注重各种文化要素在宣传中的作用，潜移默化地进行宣传，并利用公众熟悉的信息、生活氛围，通过长期、日常化的宣传产生累积效应，来强化宣传效果。