网络品牌

在互联网上进行营销或传播过程中形成的受众对特定事物的精神属性和物质属性的反映之总和。

• 英文名称

• Internet brand

• 所属学科

• 工商管理

网络品牌包括名称、品牌标志以及品牌附加值等要素。网络品牌不仅是网络延伸品牌的传播，还指网络原创品牌的线上传播和线下传播。

网络品牌可分为业务网络品牌、媒体网络品牌和综合网络品牌三种类型。业务网络品牌把网络看作是一项业务，其营销策略和赢利模式都是针对网络业务而设计；媒体网络品牌将网络看成一种传播信息的媒体；综合网络品牌是线下品牌将其业务扩展到了网上，网络业务和线下业务同时进行的品牌。

网络品牌的传播工具与方法主要包括企业网站、网络广告、搜索引擎营销、电子邮件营销、社会化媒体营销等。