网络推广

随着以互联网和移动互联网为代表的信息网络的广泛普及，越来越多的消费者通过网络搜集信息以支持其购买决策行为。因此，越来越多的企业也通过网络推广发布信息，网络广告成为最为受欢迎的广告形式。

与传统环境的营销推广相比，网络推广具有成本低、受众广、形式多样、效果易度量、容易个性化等特点。网络推广的途径主要有门户网站、电子邮件、搜索引擎、博客、微博、电子商务平台等。典型的网络推广形式包括搜索引擎推广、电子邮件推广、弹窗广告、软文营销、竞价排名等。

网络推广的步骤如下：①目标客户定位。根据企业及产品和服务的特点，确定目标客户，并分析目标客户的偏好。②推广渠道和推广形式选择。根据目标客户偏好，选择合理的推广渠道组合，设计有效的推广形式，提高网络推广渠道和形式的针对性和个性化。③推广预算分配。将推广总预算在不同推广形式、不同目标客户之间进行优化分配。④效果监控。监控不同推广形式和不同目标客户的覆盖情况和转换情况，对不同推广形式的效果进行评估。⑤推广优化。基于历史数据对网络推广进行分析，为提高后续推广效果提供建议。