最近，微信朋友圈上一则视频火了，这则视频的内容大致如下：某市场调研公司对50个人进行调查，给出一系列的信息，让被调查者判断信息所描述的是哪家公司。其中部分关键信息如下：美国品牌，进入中国20年，63%的家庭使用率；全球最大营养保健品品牌，全球前五高端护肤品牌；美国专利委员会权威统计，研发力度排名第一；鼓励创业，创业收益达795亿元；企业公益基金会，3300所儿童厨房；2014年纳税71亿元。
按理说，基于如此齐备的信息应该做判断，但实际上，几乎无人给出正确答案。然而，当“安利”这个答案被揭晓时，所有人又恍然大悟。虽然很多人对安利有所了解，但是并不会主动往上述信息去靠拢，那么，究竟是什么原因造成了如此戏剧化的结果呢？
直销的潜力和安利的实力均被“低估”
在这则调查报告中，很多人理所当然的认为答案应当是科技类公司，如谷歌、微软、苹果等等，压根儿没注意到安利这个跨国企业也有如此强大的影响力。这说明安利的实力和直销的潜力均被低估了。举个例子，据统计，2014年安利纳税71亿元，这处于什么水平呢？根据公开新闻报道，阿里巴巴2014年纳税109亿，腾讯2014年纳税金额超过70亿，百度2014年纳税金额为22.31亿元。如此说来，安利的营收规模足可以与腾讯匹敌，但相比腾讯家喻户晓的地步，安利确实还需要大面积的进行品牌宣传和推广。
而安利之所以能获得如此大的营收规模，其中有一个不可忽视的客观因素，就是我国直销行业正呈现迅猛发展的趋势。据2014年直销行业统计数据显示，2014年我国共有46家企业开展直销业务，创造了总计1599.15亿元的业绩，比2013年净增312.5亿元，增长24.3%；46家企业的平均业绩为34.76亿元，远超其他行业。既然很多人对直销的潜力和安利的实力都没有充分的认识，自然就很难将调查信息与安利联系起来。所以，这则视频的切入点非常好，它既反映了安利和直销实力被低估的客观现实，又达到了扩大安利品牌影响力的作用，
安利视频走红微信朋友圈的启示
回过头来说另外一个问题，安利视频之所以能走红微信朋友圈，其原因也是多方面的，首先，微信朋友圈本来就是个挖掘八卦内容、传播心灵鸡汤的平台，有特色的内容自然更容易传播，当然也包括安利的这个视频；其次，近年来，微商发展迅猛，虽然微商也面临很多争议，但其模式本质也是直销，只不过是依托微信平台来实践，所以，安利的视频多少也会对微商形成一定的鼓舞。
实际上，作为直销巨头，安利近年来也在朝线上靠拢，安利提出了“移动社交电商”概念，将直销行业的人联网与互联网嫁接整合，以达到加快运营效率，降低运营成本的目的。目前安利已推出“安利云服务”微信服务账号、安利数码港APP，以及线下家居送货系统，全面布局线上。
而在线下，安利也在不断的强化，安利在全国修建了3家大型体验店，并计划将所有店铺升级改造为线下体验馆，这与电子类企业的体验馆有异曲同工之妙，不仅可以解决信息不对称的问题，更重要的是，线下的资源和线上的资源将形成互补效应。
安利的举措和O2O的理念如出一辙，谈及O2O，我们很容易联想到打车软件、外卖APP等等，这些服务戳中了用户痛点，对我们的影响正在日益深入。而安利在线上、线下同步发力，也必然会戳中直销的痛点，推动直销行业往更深入的方向迈进。
直销行业未来如何保持健康稳定增长？
实际上，直销行业在迅猛发展的过程中一直饱受质疑，尤其是，很多人将其与传销相提并论，这显然是不客观的看法，直销的模式并不存在根本的问题，关键在于用户以何种态度对待，如果以发展线下为目的，这显然就背离了直销的初衷。
那么从行业层面来看，未来直销行业究竟如何才能保持健康稳定增长呢？
首先，互联网+时代，信息的交互更频繁，分享和传递的效率更高，在这种情况下，直销的各个环节也必须借助互联网来强化协同，微信、微博等社交工具也会在直销行业扮演更重要的角色，并使直销行业变得更“高上大”，基于这种模式，直销行业的体量还会呈现高速膨胀的态势。
其次，从安利的策略来看，通过移动互联网策略，以及强化线下布局，安利对整个运营链条将有更强的控制，这对直销行业意义重大。从理论上讲，直销产业链应当由三个部分组成，即从直销企业到直销者再到消费者，中间不能再增加其他的环节，直销者和消费者的角色必须尽可能的独立，这样直销才能彻底和传销划清界限。
其实，这次安利视频在微信朋友圈走红，有一定的偶然性，但又存在很强的必然性。经过多年的发展，直销行业是时候通过互联网来武装了，这是直销行业保持健康稳定增长的一个重要途径，期待互联网+直销能为消费者创造更多的价值。
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