在一些烟标图案上,设计者会加上一些文字,或是对该牌号的说明及广告,或是介绍相关知识和引用诗词。在此笔者针对后一种情况来“找找茬”。
这类文字,经常出现在体现旅游和纪念某事物的烟标上,文字与主题相结合,可以起到图文并茂,相得益彰的效果。因为空间狭小,设计者要用尽量简练的文字来描述清楚,从中可以反映出设计者的文字水平。如四川什邡卷烟厂的《天下秀》系列,十枚一套,每一枚都有介绍峨眉山景点的洗练文字,可谓锦上添花。但在说明文字上出现常识性错误,那就贻笑世人了。
如贵州遵义卷烟厂80年代出品的84s软包横版《桫椤》,底色白色,左侧一列文字,介绍了桫椤的知识——“桫椤,是2亿多年前遗留下来的珍稀植物,现仅存于贵州赤水金沙沟,被科学界称为‘活化石’”。但这段文字并不准确,根据多部植物学专著或百科类书籍,都有类似介绍:桫椤是现今仅存的木本蕨类植物,列为国家一级保护植物,分布于中国大陆的西藏、贵州赤水及南方各地,在东南亚及日本南部也有少量分布。由此可见,桫椤并不是仅存于金沙沟,设计者过于疏忽了。
笔者再举一例,宜昌卷烟厂出品的《丞相花》,84s软包竖版含焦标,右侧文字介绍道:“在大禹治水纪念馆黄陵庙内,有一株千年铁树,据传为蜀相诸葛亮所植,在孔明诞生二千周年之际首次开花,实属千载难逢。”诸葛亮,字孔明,生卒年为181-234年,按照烟标文字说法,难道铁树开花时已经是2181年了?实在是让人莫名其妙。正确的说法应该是孔明诞生1800周年。
还有在烟标图案上引用著名诗句的,为烟标设计增色不少。但巴山烟厂80年代出品的竖版84S《红杏》出现了不该有的错误。该标副版图案上引用了叶绍翁的名句“春色满园关不住,一枝红杏出墙来”,但误作“满园春色关不住”,设计者即便不懂诗词格律,但如此引用古诗名句显然不够严谨,过于随意了。
如此可见,因为香烟的流通面很广,作为商标上的说明文字设计者一定要重视,要科学、严谨、准确,来不得半点马虎,才能向社会展示烟草行业的形象和文化素养。
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