中国的成语用“势不可挡”、“势如破竹”形容能量大，效果强。我们所了解的光环效应、口碑效应、羊群效应，其实都是巨大势能引发的结果。势能为什么会如此重要？
因为这是一个话联网的时代，一个连接的时代。现在这个时代，消费者比以前都变得隐蔽、强大了，他要是不爽就会吐槽。个体消费者因为互联网的加持，变得前所未有的强大。给报纸等媒体打热钱投诉，人家都是爱理不理的。再看现在，吧投诉形成文字，所有人都在转，都一起控诉，个体的力量被瞬间放大万倍。
这个年代，作为企业，应好好利用互联网力量进行势能营销。但是互联万只是一种工具：“互联网 营销”才是营销的核心。
一个公司的势能应该怎么做？我们通过一个简单的例子来感受一下：小米手机。它的势能不仅仅矮子小米公司花钱请的本公司的员工，而是来自于“自己的公司 米粉 米黑 喜欢凑热闹的围观者”。
为什么现在一提小米，大家读知道？因为网上 天天有人吵，有人骂，而势能正是这些“谩骂”带来的，这就是我们所讲的，势能等于相互作用物体的能量总和。
《乌合之众》的作者勒庞认为：“当领袖们打算用观念和信念——例如利用现代的各种社会学说——影响群体的头脑时，他们所借助的手段各有不同。其中有三种手段最为重要，也十分明确，即断言法、重复法和传染法……做出简洁有力的断言，不理睬任何推理和证据，是让某种观念进入群众头脑最可靠的办法之一。一个断言越是简单明了，证据和证明看上去越贫乏，它就越有威力。”
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句广告词，相信很多人记忆犹新，尽管许多人对这句广告深恶痛绝，尽管这句广告词被一堆广告大师贬得一无是处，但它的广告效果奇好，史玉柱也一直引以为荣。因为它是一句典型的断言。简洁粗暴，过耳不忘。
勒庞说：“如果没有不断地重复断言——而且尽可能措辞不变——它仍不会产生真正的影响。拿破仑曾经说过：极为重要的修辞法只有一个，那就是重复。得到断言的事情，是通过不断重复才在头脑中生根的，并且这种方式最终能够使人把它当作得到证实的真理接受下来。”“它们的作用生效有些缓慢，然而一旦生效，就会有持久的效果。”勒庞的这句话的意思就是，重复是传播的最大利器。当你打开电视时，随时都会跳出“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这句广告语，它没有很多广告那种高大上的产品介绍，只是一味重复。
“谎言重复一千遍就成了真理”，这句俗语也说明了重复的威力。
勒庞认为，如果一个断言得到了有效的重复，那么在这种重复中断言也就不再存在异议，就像在一些著名的金融项目中，富豪足以收买所有参与者一样，此时就会形成所谓的流行意见，强大的传染过程于此时启动。
这一切都源于勒庞在群体特征讨论后得出的那句结论：“群体在智力上总是低于孤立的个人。在群体中，具备强大的个性、足以抵制那种暗示的个人寥寥无几，因此根本无法逆流而动。”孤独的个体面对狂热的群体只能随波逐流。
马云在创业之初就提出“三个一百万”的目标，即每天销售一百万，每天利润一百万。每天纳税一百万。当时马云的这个目标被人们称为天方夜谭。但是马云一直在重复地说，正是这三个“一百万”让很多人记住了阿里巴巴，不为别的，只因为他敢断言。再比如，小米每生产一款手机，都断言说这是部性价比最高的发烧手机，而罗永浩则断言说他的锤子是东半球最好的手机，比什么都好。
所以，要敢于断言，这个断言可能是个数据或比喻，也可能是假想敌，甚至争议之语。
在某一次的互联网大会上，发生过以下真实有趣的对话——
主持人李岷：雷总，请您谈谈小米的生态系统。
雷军：生态？我们只专心做出让用户尖叫的产品。
李：那您对改变世界怎么看？
雷：我们只专心做出让用户尖叫的产品。
李：雷总，你……
雷军：呵呵，我们只专心做出让用户尖叫的产品。
雷军的回答和史玉柱的那个脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”有着异曲同工之妙。为什么史玉柱坚持不换广告语？为什么乔布斯出席任何场合都只穿一套衣服？马云虽然今天讲讲90后，明天讲讲环保，后天再讲讲要相信年轻人，但他的主旨从创业之初到现在一直没有变过——“天下没有难做的生意”。
因为，高手都在重复，只有二流才忙着推陈出新，重复产生势能。每天都说同一句话，做同一件事儿，想不让人记住都难。
什么是传染？就是态度狂热且适度极端。因为要感染别人，若态度不够极端，是无法感染别人的。还是以雕爷牛腩为例，如果谁觉得不好吃，雕爷也不会示弱。你觉得不好吃是因为你就是“屌丝”没有打开味蕾。这就导致很多人为了证明自己不是“屌丝”而去雕爷牛腩吃饭，并且还会发微博，发朋友圈说“今天去雕爷牛腩吃了顿饭，终于不是‘屌丝’了。”这就是传染，一种非常好的营销手段。
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