作者：陈明（上海交大金融EMBA投融资创新与财富管理2015春季班校友、上海欧本钢构有限公司董事长，一个“带着自己想法”的独立投资人。）
从小就知道“知识就是力量”，所以努力学习知识，希望成为一个对社会有用的人，希望未来有更美好的生活。
近几年互联网的发展迅猛，一批草根迅速崛起，其中极端成功的几家公司，市值的零头都超越了传统“大佬”企业的市值。传统大佬们在企业家峰会上，已经开始不敢受领“企业领袖”这样的称呼。
当对某项知识的认知比大多数人早一步，且恰当的付诸实践时，成功便来势凶猛、不可抵挡。这就是“认知”带来的“红利”。最容易说的是马云，他早早去美国感受了互联网，回来便认定互联网的前途。如今的马云，是最大的“互联网认知红利”享受者，几乎没人怀疑。他的投资人孙正义，更是早早懂得其中奥妙，赚得盆满钵满。
再说两个大家熟悉的反面案例。一个是柯达，他们很早发明了数码相机，但是拖累于传统胶卷的巨大产能，舍不得革自己的命，结果被其他数码厂家打得毫无还手之力，被市场无情淘汰。另一个是诺基亚，客户对其落后的塞班系统已经难以容忍，连山寨品牌都加入安卓阵营，诺基亚还是不肯转型，仍傻乎乎去采纳微软的系统，一再把自己推向悬崖之边，破产是它给自己的选择。
2013年6月，我去成都“混”一次“全球财富论坛”，碰到当时诺基亚全球首席执行官斯蒂芬·埃洛普，那时我刚开始使用三星的S3手机，使用的感觉不错，在走廊见到他时，我很想告诉他赶紧采用安卓吧，甚至想建议他，正面做成全液晶屏，背面保留简单按键和一个小屏幕，这样应该能与三星抗衡。但我觉得自己没有这样的资格，说了恐怕也惹人笑话。当然什么也没有说。两年后回想，自己当时的建议未必是不可取的。
跟义和团的兄弟谈火器的威力，义和团兄弟或许觉得火器很可怕，但同时觉得大刀长矛未必会输，甚至装神弄鬼，觉得念个咒语可以刀枪不入。结果真叫“怎么死都没搞清”。
互联网时代，认知的重要性更加明显。当很多传统企业家去参加各种互联网转型课程时，他们确实经常表示“听不懂”。以至于他们认为，中年后学习某一门语言，没有可能学得像母语那么熟练，所以干脆不学了，或者干脆“无条件相信年轻人”，让他们去做。能够让年轻人去做，也是好事，说明承认此事重要性，有所“认知”。互联网作为新时代的“基础设施”，大量普及主要发生在近几年，随着移动网速逐步跟上节拍，移动互联更是来势汹汹。很多新的商业模式，都是首创。“认知”深度深、执行力度强的企业，“红利”就多。小米的雷军，是上一代PC互联的技术专家，带着比别人更多的认知，他短短几年创造了小米神话，市值450亿美金。
被称为Paypal黑帮的硅谷创业者彼得·蒂尔以及他的早期创业伙伴，比如创办了特斯拉汽车的埃隆·马斯克，英领（Linkin）的共同创始人里德·霍夫曼，Youtube、Yelp等公司的创始合伙人等（名字比较长就不写了），他们一帮家伙创造了七家十亿美金级别以上的公司！为什么优秀的人如此扎堆？在我看来，他们因为加入Paypal，更早认知到互联网核武器的威力，他们享受到了这部分“红利”。
这种认知红利，应该会长期存在，但是随着能够认知的人越来越多，也就意味着未来的机会越来越减少。2015年中国的移动互联创业项目投资估值接近疯狂，几个小屁孩的一个点子，两个月搞的一个App，甚至只是一个PPT，就可以估值几千万甚至上亿。为什么，投资人焦虑，自己不懂，害怕错过投资机会。这些创业，99%可能会失败，同样的，“认知”能力决定了投资的成功率。这其中，包括对项目本身的认知，更多还需要对创业团队有更靠谱的判断。
认知，有被证明是正确的，比如马云；也有会走偏的，比如大量“死掉”的创业项目。认知的最高层面是判断趋势，我写本文的目的也是想谈“趋势判断”，至于更详细的“知识学习”，估计写一本书也说不完。
互联网时代的“趋势判断”，总体来说还是比较清晰的。我本人前两年认定一个想法，“每个细分行业都会被一个基于云端的管理软件所统治”，基于这个判断，我筛选投资了两个项目，一年估值就翻了十倍。这或许是我本人获得的“认知红利”。而相反的，我2007年投资做的“曹操到快餐”，其实今天看是一个餐饮外卖的O2O项目，由于不懂天使投资的规则，没有认识到借助互联网可以用轻资产经营，结果红火几个月就偃旗息鼓。说到底，还是“认知”不够带来的损失。而另一个项目“土地爷地产招商网”的命运也不怎样，一度被朋友认为我投资了工业地产领域的“搜房”，实际由于工业地产领域非常小众，标的大，交易周期长，土地厂房的互联网信息平台利用率不高，所服务的中介自己都活不下去，信息平台自然也就难逃失败厄运。说到底，也是“认知错误”带来的结果。
在上海交大金融EMBA投融资创新与财富管理班听课两天课，天使茶馆的罗明雄，拍拍贷CEO张俊，以及去哪儿网前副总裁袁冰（现任好贷宝 总裁）三位老师，给我们做了两天的分享。在座的传统行业老板们，表示有一半听不懂。如果确实听不懂，这部分红利就真的很难获取。听不懂的人，只能属于传统行业，属于移动互联的上一代人，属于看着移动互联而焦虑无助的人群。
重视“认知”，跟上时代的步伐，你就可能享受相应的“红利”。相信马车终究是会被汽车取代，不要不服气。大成靠势，小成靠勤，对“势”必须有正确的认知抬头看天，低头看地，埋头拉车，“天”可以理解为大势，大势走低则有必要减少投入；”地”可以理解为行业，看看是否竞争激烈，对手如何，对手太强也需要慎入；“车”可以理解为企业，打造好的团队，做好管理，才能取得成绩。
说了半天，谈的都是过去式。有人或许要问了，移动互联时代，你现在有什么认知能带来红利？我想说，现在是投资的时机，不要错过好项目，现在更是被投资的好时候，估值虚高，如果有好点子、配合资金，去反向找人才，孵化出好项目让别人投资，更靠谱！这也是我现在想去做的事！
还想补充一个看法，《浪潮之巅》一书有两个数据，“硅谷六合彩”中奖者（就是硅谷创业的成功企业），能获得上市融资的不足2%，上市能存续并上涨又不足2%，我们需要一个“认知”——天使投资项目成功率极低，中“硅谷六合彩”的概率低于在路上被汽车撞到。所以，在疯狂的投资时代，谨慎判断，适时退出，也许是保存“红利”的好办法。这同样需要更全面的“认知”！
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