做农庄最烧脑的事情，就是文化主题的挖掘，今天给庄主们介绍一个，以主题文化挖掘为典型案例的农庄。这就是南京的三国村，三国村位于南京江宁区淳化马场山，传说中这是当年周瑜练兵之地。2014年，南京淳璞旅游就因此深度挖掘三国文化，打造了这片占地200亩的三国村。
01
主题定位
该农庄围绕“周郎练兵场的旧址”，这一历史记录，他们在项目定位、乡村再造、文化融入、农业回归和农民带动上深耕细作，一举成为当地极受关注的乡旅项目，如今平均每年游客超过30万。
值得一提的是，三国村内绝大多数项目，都是用枯树设计建造而成。这么做一方面节省了成本，另一方面“废物利用”极易形成反差的尖叫感，还很好地塑造了乡村氛围。
02
挖掘文化
严格而言，三国村是一个“跨界”产品。它既不是传统意义上的休闲庄园，也不是严格意义上的乡村旅游项目，同样也不像我们常见的主题乐园。
这是一个以全新理念和模式打造的园区。从农村现状出发，力求回归传统和自然，也会在传统文化基础上深度挖掘项目的独特性、趣味性和文化属性，以满足市民的休闲需求，以及朋友圈、同学圈、商圈等圈层活动的社交需求。
03
项目创意
做团体的圈层活动，算是三国村的一个特色。园区内诸如毛虫大赛、乾坤挪移、拔河、同心协力、猪八戒背媳妇、布袋跳、露天卡拉OK等活动都是专为团体而设立。
团体活动不仅能够增大客流量、降低相对运营成本，还能够适当弥补非周末的淡季，可谓一举多得。
注意“村约”的最后一句：为“朋友圈”提供朋友圈，为“漂流瓶”找到漂流瓶！这也许是三国村社交文化最好的总结。
在三国村内，很多不经意的小景观，既体现了三国的元素，又充满了浓浓的创意。比如这个茶馆的高凳椅，坐上去有驰骋疆场的感觉。
当然，真要想驰骋疆场，要来这个跑马场。小朋友们可以来这里感受下小矮马。胆小的孩子，还有牛车可供选择。
04
住宿&三国元素游乐
既然是周瑜练兵场，那兵营文化自然不可少。兵营可不仅仅供观赏，这里还是研学旅行的住宿地。
更多的住宿，则是田园客栈和树屋。有单间、一室一厅、两室一厅等不同户型，足以满足了多种客群的需求。
三国主题，还被挖掘出诸多娱乐项目。草船借箭、水车大战……现代元素的娱乐项目也不会刻意排斥。愤怒的小鸟，就深受孩子们喜爱。
相比池塘，这种摸鱼方式，是不是难度降低了许多？三国村的最深处，有一个专门的儿童乐园，孩子们可以在这里随便的撒野。如今，来这里参加研学旅行的孩子们也是络绎不绝。
萌宠乐园，应该算作庄园的标配项目了。不过给鸡做一条长长的走廊，着实给项目增色不少。
05
餐饮&运营
自己动手的大锅灶，也在践行着“村约”：崇尚自立更生、自娱自乐，自己动手丰衣足食。现在，三国村的大锅灶，需要提前两周预定。
在三国村的运营管理上，讲究“一人多岗”。从项目总经理到清洁工，每个人都需要掌握其他岗位的内容，以便随时支援。目前整个项目上只有全职员工18人，其余的到旺季才会招募一些临时工。
负责人说，乡旅项目的人才是一大难关。不仅是成本高，更是招募难。所以，一人多岗、人人相对高薪，小项目尽可能简单化操作，这都是人才管理的核心。
06
线上互动线下PK
来三国村的游客每人还可以生成魏蜀吴三国国民，每周线上互动线下PK，个人趣味擂台赛和国家挑战赛周月年度循环，每个人随国家的兴衰而积分起伏，享受不一样的刺激与折扣，优胜者不仅军衔提升更能得到意外的惊喜，线下意犹未尽，线上把三国村带回家。
夜间活动，不仅是住宿的重要前提，也是时间规划的重头戏。值得一提的是，这里还给团体客户提供定制服务。
三国村返真农庄则是一个回归传统农业回归良心农业的示范，走进农庄，天鹅游弋羊驼悠闲，驴拉磨牛耕田，你会看到种在蚊帐里的水稻、手工豆腐、自磨面粉、自碾米、自榨油，活水野鱼、池塘鸭、茶园鸡、草滩鹅……这里让食成为一种天然。
小探马说
做乡村旅游的核心，从农村现状出发，力求回归传统和自然，在传统文化基础上深度挖掘项目的独特性、趣味性和文化属性，以满足市民的休闲需求。
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