在移动社交平台领域,微信维持“一家独大”的局面已久。对于腾讯微信一步步壮大,而曾经的易信、米聊、陌陌、来往等市场份额一步步下降。对于缺少社交基因的阿里巴巴一直想冲破微信的枷锁。马云把微信比作一个孩子,称:我本来以为有微信一个孩子够了,现在才发现有二胎是多么的美好和有意思。
以前马云是有微信号的,后来随着来往的出现,让马云寄予厚望。更在早期微信号上发帖,强调了移动通信产品“来往”对于阿里的重要性,并且正面向微信发起挑战。“我和微信的缘分尽了,再过三天我就要关掉微信账户。”马云直言。
马云称:微信的大姑大姐兄弟二叔散播六姨太们,我和微信的缘分尽了,再过三天我就要关掉微信账户。感谢微信哥哥给力我这么多快乐和灵感。但为了我们家的孩子“来往”我不得不去喂奶,我知道那么多人和我说了这孩子没有特色,出生时间也不对,养不大,几十张大了也不可能有微信哥哥这么有出息:(我们知道了,也听见了。我们不期待这孩子有微信那么有出息,但我们期待这孩子更有志气,有个性,好学习。他今天和哥哥比有差距,但他不是要超越哥哥,而是做出自己的未来,我相信这世界不仅仅需要一个孩子,因为独生子女带来的麻烦我们都知道。
马云亲自上阵推来往,这事本身就是一个笑话。阿里巴巴以往的产品都是颠覆性的,是在挑战那些“财大气粗”的大公司;但现在阿里在内部主推“来往”,反倒表现得像个土豪。阿里以往的产品,比如支付宝等是颠覆传统金融行业;但面对移动互联浪潮,却遭遇挑战和颠覆——未来微信微购物将会撕开阿里和淘宝的一个口。
从表面看,腾讯主要是圈用户,阿里主要圈电商,但随着互联网生态圈的无边界化,二者的渗透越来越重合。圈用户的腾讯开始构建电商、支付业务,这实际已经威胁到阿里的核心业务;特别是最近兴起的微信支付、微购物等,可谓渗入阿里的腹地。
在马云看来,“只要有幸吃掉市场的30%,这个市场的产品体验就会更好,无线互联网也就有希望。”马云也在其内部撰文中分享体会称,目前他的通讯工具80%是来往。“我原来认为来往没有特色,不够独特,但现在却离不开它了。因为我最大的乐趣在于帮它成长、完善起来……好产品是用出来的、完善出来的,也许它最大的特色是几万名员工不服输的精神,用愚公之精神去挑战×信……”
不过在小编看来,虽然马云有此信心,但来往的逆袭之路困难重重。不论是互联网还是移动互联网,主要有信息、商务、关系三个维度;BAT三巨头按此划分:百度处于信息纬度上,阿里处于商务纬度,而腾讯则处于关系纬度。阿里利用来往来推移动互联这个过程本身是一个逆过程,非常不自然。
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