在移动社交平台领域，微信维持“一家独大”的局面已久。对于腾讯微信一步步壮大，而曾经的易信、米聊、陌陌、来往等市场份额一步步下降。对于缺少社交基因的阿里巴巴一直想冲破微信的枷锁。马云把微信比作一个孩子，称：我本来以为有微信一个孩子够了，现在才发现有二胎是多么的美好和有意思。
以前马云是有微信号的，后来随着来往的出现，让马云寄予厚望。更在早期微信号上发帖，强调了移动通信产品“来往”对于阿里的重要性，并且正面向微信发起挑战。“我和微信的缘分尽了，再过三天我就要关掉微信账户。”马云直言。
马云称：微信的大姑大姐兄弟二叔散播六姨太们，我和微信的缘分尽了，再过三天我就要关掉微信账户。感谢微信哥哥给力我这么多快乐和灵感。但为了我们家的孩子“来往”我不得不去喂奶，我知道那么多人和我说了这孩子没有特色，出生时间也不对，养不大，几十张大了也不可能有微信哥哥这么有出息：（我们知道了，也听见了。我们不期待这孩子有微信那么有出息，但我们期待这孩子更有志气，有个性，好学习。他今天和哥哥比有差距，但他不是要超越哥哥，而是做出自己的未来，我相信这世界不仅仅需要一个孩子，因为独生子女带来的麻烦我们都知道。
马云亲自上阵推来往，这事本身就是一个笑话。阿里巴巴以往的产品都是颠覆性的，是在挑战那些“财大气粗”的大公司；但现在阿里在内部主推“来往”，反倒表现得像个土豪。阿里以往的产品，比如支付宝等是颠覆传统金融行业；但面对移动互联浪潮，却遭遇挑战和颠覆——未来微信微购物将会撕开阿里和淘宝的一个口。
从表面看，腾讯主要是圈用户，阿里主要圈电商，但随着互联网生态圈的无边界化，二者的渗透越来越重合。圈用户的腾讯开始构建电商、支付业务，这实际已经威胁到阿里的核心业务；特别是最近兴起的微信支付、微购物等，可谓渗入阿里的腹地。
在马云看来，“只要有幸吃掉市场的30%，这个市场的产品体验就会更好，无线互联网也就有希望。”马云也在其内部撰文中分享体会称，目前他的通讯工具80%是来往。“我原来认为来往没有特色，不够独特，但现在却离不开它了。因为我最大的乐趣在于帮它成长、完善起来……好产品是用出来的、完善出来的，也许它最大的特色是几万名员工不服输的精神，用愚公之精神去挑战×信……”
不过在小编看来，虽然马云有此信心，但来往的逆袭之路困难重重。不论是互联网还是移动互联网，主要有信息、商务、关系三个维度；BAT三巨头按此划分：百度处于信息纬度上，阿里处于商务纬度，而腾讯则处于关系纬度。阿里利用来往来推移动互联这个过程本身是一个逆过程，非常不自然。
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