诺基亚品牌被指明年或消失 评：脱胎换骨才能求生

       中广网北京6月27日消息 据经济之声《央广财经观察》报道，诺基亚芬兰总部日前宣布再次裁员1400人。有国外媒体就此评论说，到2012年下半年，诺基亚这一著名的品牌将从人们的视线中消失。诺基亚真的会死吗？经济之声特约观察员、资深电信市场营销和战略咨询专家王煜全认为，诺基亚求生的道路非常艰难。

　　主持人：有人曾经把诺基亚比作是手机行业的大象，因为它曾经确实是盛极一时。但是现在我们频繁的听到诺基亚竞争力下降了，甚至公司要裁员了，而且我们也确实感觉到身边用诺基亚的人越来越少了。那么根据您对诺基亚这个品牌历史的了解，您觉得它为什么会走到今天这个窘迫的境地呢？

　　王煜全：因为它正好赶上了无线互联网大潮的来临，整个产业规划发生了彻底的变化。它属于传统规则的优胜者，但在新的规则下就出现了明显的不适应。

　　主持人：也就是说优胜劣汰了是吗？那么有观点认为，近几年来诺基亚在高端智能手机市场疏于开发，让他失去了抢夺先机的机会。但是当它依靠低价非智能手机为主要盈利手段的时候，亚洲又有很多的手机商也在大幅降价，跟它争夺市场空间。所以说无论是在高端还是低端市场，诺基亚它的处境都非常尴尬，您觉得是这样吗？

　　王煜全：是这样的。只不过我们再深入的去看，它不完全是一个高低端手机市场的问题，是手机市场整个变局的问题。诺基亚是所谓传统手机制造的优胜者，它的手机做得非常好。但是传统手机制造做得越好，在新阶段的无线互联手机这个新的领域里面，对他带来的其实是更大的包袱。因为传统手机里面有一个概念，叫通讯优先，手机首先是通话用的，此外还有其他的一些功能。但是现在的无线互联手机包括像iPhone、安卓手机，大家首先是拿来玩游戏的，或者首先拿来上网的。在这个富裕之外偶尔还打打电话，所以实际上是本末颠倒过来了，原来坚持通话要优先的诺基亚到了新的时代，就面临很多的困难。

主持人：就是说各手机厂商的核心变得不一样了，发生转移了。以前打电话发个短信，这是主要目的，但是现在它已经变成很次要的功能了。现在看来就是高端智能已经成为诺基亚一个致命的软肋了，是吗？

　　王煜全：是的，整个产业发生了变革，因为无线互联，不管喊不喊3G，现在wi-fi也起来了，我们在哪里基本上都能够连入数据网络，能够获得无线互联的乐趣。新一代的操作系统的核心，强调的其实不是通讯。互联网的特点是什么？就是开放性，就是我玩什么都很容易接进来，恰恰在开放性上诺基亚输了。但你也不能怪诺基亚输，因为它当初就是要保证通话质量，牺牲开发性去保证通话质量。现在是反过来了，牺牲通话质量也要保证开放性。

　　主持人：我们说诺基亚其实它一直也没有偷懒，一直在努力去改变这个局面，包括更换CEO、裁员、剥离塞班研发部门，与微软结盟等等。业内人士评价说每次诺基亚大的变革举动，好像都不在点上，都不得要领，所以就无法逆转这种颓势。您觉得这种评价准确吗？

　　王煜全：这是非常准确的。其实对它来说一个非常深层次的问题，就是它在做颓势逆转，它只革新不革命，因为它在上一波里面太成功，以至于产业转型以后，之前越成功，它在这一轮里面的包袱就越大，越重。

　　主持人：你金字塔底部越大，你的行动起来越缓慢。

　　王煜全：而且金字塔底部卖的手机很便宜。

　　主持人：我们其实也不想看到昔日的龙头老大今日落到这样一种地步。有观点说，不妨像摩托罗拉学习，跟安卓合作，也许会绝处逢生。请您用很短的时间来给我们评价一下，这种办法能不能让诺基亚东山再起？

　　王煜全：这种办法是有一定机会的。但是两个问题，一个问题就是说能不能跟安卓合作，因为安卓是诺基亚曾经最大的假想敌，包袱造成它不会去妥协。第二个问题是，即使跟安卓合作，也需要丢掉它建立已久的、巨大的销售金字塔体系，关键是看它能不能做出壮士断腕的决心。