目前看来，成立一年零两个月的爱奇艺VR无论在内容制作还是作为内容平台都取得了不俗成绩。
除了硬件发展的限制，高品质VR内容的匮乏已成为制约VR发展一大瓶颈。而据全球技术研究与咨询公司Technavio的分析师预测，全球VR内容市场份额在2016-2020年期间将以127.97％的年复合增长率增长。研究机构Niko Partners也预计2017年中国市场的VR内容将发力。
作为VR内容的生产者，要制造什么样的内容才能有机会在未来几年的浪潮中脱颖而出呢？什么样的内容才更受欢迎呢？青亭网独家对话爱奇艺VR产品总监张航，揭秘爱奇艺成功打造千万点击量的VR视频的秘诀，探讨平台背后的内容选择机制。
坐拥2000万付费用户的平台如何打造VR内容？
“今年6月，爱奇艺宣布的付费用户已经突破2000万了”，张航认为，国内观众为了体验好的数字内容而付费的习惯已经养成，而VR这种不可替代的沉浸感的体验，用户会更愿意为其买单。那么作为VIP会员数量稳居国内第一的内容平台，爱奇艺进军VR内容的机会在哪？离C端最近的平台是否意味着离变现也最近？
在今年5月举行的爱奇艺世界-iVR+全球虚拟现实大会上，爱奇艺公布VR计划。爱奇艺给自身的定位是VR开放平台，并启动VR生态激励计划，联合300家合作伙伴在10个高热IP上实现VR化，开放100个顶级IP进行游戏合作开发。
这种超级IP的VR化效果也非常直观，爱奇艺出品的《灵魂摆渡3》完结季近日收官，《灵魂摆渡》三季总流量近45亿，豆瓣平均分8.0以上，其也成为爱奇艺三年一剑铸造的最强原创IP，这种IP自带的吸粉属性使其自制的《灵魂摆渡3》VR先导片上线12小时内就有100万的播放量、24小时则达到了200万，目前已经累积达到450万，已成为单片点击量最高的VR内容。
“我们要做的是VR化的内容，而不是内容的VR化”张航向青亭网介绍，目前50 多人的团队中，制作人团队大概10人左右，他们追求的不是只将一部剧中的几个场景简单的VR化，而是主打“剧中剧”的概念，编剧会下大工夫将其做成有剧情的短片。
在题材的选择上，张航表示目前主要以题材惊悚科幻类为主，同时强调故事性，在IP不算强的情况下，讲述都市生活里的“惊悚故事”的《都市怪谈》点击量过一千万，似也证明这个市场的潜力不小。据张航介绍，目前团队正在做《鬼吹灯》题材的VR视频，预计明年5月份将和网剧一起出来。
而对于什么样VR电影团队适合和爱奇艺合作的问题，张航表示欢迎任何有VR视频创作想法的团队来联系，爱奇艺会早期就有制作人参与题材的选择，设备的选择，剧本的设计等环节中，全面管控质量。
超级IP的战略协同
超级IP的VR化当然不会仅限于将内容拍成VR短片，“我们的优势在于在影视游戏的IP转化过程中，作为出品方能高效的调动编剧、剧组的整体配合”，张航认为这种传统影视IP向游戏的转化，在VR中的效果更明显。
目前团队中有多名十几年的资深游戏策划，也有曾经在北美做独立游戏的制作人，在网剧的开发阶段，游戏制作团队会一起参与策划，保证后期的游戏制作和网剧是一以贯之的。
张航认为VR游戏和VR视频的边界比较模糊，“我们现在在做的包括《无间道》VR视频是带互动的，有一个轻度的游戏性”。
而最近爱奇艺也会推出几款自制的的游戏，全部利用自有IP，第一款是动漫题材《灵域》，据张航说“视觉效果和游戏性都非常棒，整个游戏的时长也非常长，就算熟练玩下来也需要五十分钟”
未来这些自制的游戏也会和线上、线下渠道合作。
张航介绍，从去年到今年投资是逐步增大，明年在国内VR自制上、北美的VR版权剧引进上力度都会加大。
从后台数据看明年的动作
张航团队在研究最近的用户数据发现，一段VR视频的60秒，90秒是用户跳出高峰期。
“一个团队做了5集30分钟的剧，如果用户看第一集40秒之内选择跳出，那意味着你一集，用户只看了几十秒，这样对平台不合理，用户没有追剧没有产生消费，就没有持续产生商业价值”张航认为用户消费时长并没有那么长，做剧是有很大挑战的。
张航建议内容团队在制作内容时要注意它的节奏、时长和传统是不一样的，如果在前40秒能够吸引用户，用户的留存率将会提升。
张航表示VR现在的数据还是少，越往后数据将会体现很多东西，大平台上的数据可以做很多预测，剧本的流量可以预测，也将有利于内容投入的规划。爱奇艺后续也会依据大数据库公布一些用户愿意买单的内容，呈现出一些有商业价值的内容，促使整个行业更健康。
在张航看来，在目前的阶段，会讲故事比较重要，自己比较看好传统影视出身、热衷新技术的团队。
张航表示，爱奇艺作为直接面向C端的平台，明年下半年会尝试一些用户的付费。谈及近期采用VR直播的王菲演唱会，张航表示从IP和形式来讲，演唱会是一个不错的变现手段，但是VR演唱会还要面临传输、清晰度等问题需要解决。
而真正杀手级的应用，张航认为肯定是和社交相关的，针对有一些VR社交为时尚早的说法，“很多人觉得什么都很早”张航悠悠的说。
内容平台和终端是共生的关系，终端卖得多证明市场更好的商业化，内容可以做的更好，投入可以更大。张航表示会关注体验较好的一体机的规模，因为VR移动端是未来的一个方向，日活能到百万就说明C端市场比较乐观了。
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