雾满拦江:色魔与神经猫的秘密
神经猫风头初落,由博雅互动团队推出的:“看你有多色”已经上线。
这款游戏,重现神经猫的火爆:上线1天就取得单日1013万注册用户(独立IP)的不菲成绩,实际上已经超过了神经猫——神经猫上线48小时仅241万IP。
这个现象丝毫也不让人意外,这两款游戏,有着共同的基本因子内核。
第一:简单:
简单是永恒的王道,产品越简单,用户覆盖面越广。越简单,门槛越低,进入的用户越多。
第二:微对抗
体育竞技中,对抗式运动是最揪扯人心的。在所有频道之中,体育台是拥有受众最多的。任何项目一旦引入对抗性,也就意味着悬念,意味着关注面提高。而在互动小游戏这个市场,微小的对抗对用户有着致命吸引。
第三:无脑
大脑神经单元一旦受到单调重复性刺激,就会进入到无脑状态。无脑状态带给人的是无意识的愉悦与沉迷。电玩产业的兴起,就是建立在人类这个思维弱点之上。
第四:用时少
奖赏是保持大脑亢奋的不二法门,短时间内获得奖励,人们就会陷入到占了便宜的快感之中。籍此形成良性刺激,从此沉迷留连。
第五:排名
排名是一个阴险的圈套,让用户同时陷入到成就与挫折的双重感觉之中。居于之下的人让你获得成就感,居于之上的人带给你挫折,于是新一轮尝试再次开始,这就是我们在神经猫面前所看到的。
业界曾有评述,由两个人开发的神经猫,三天点击量破亿,堪称奇迹——奇迹你妹!
微信所拥有的庞大的用户,决定了这种瞬间燃爆是迟早的事儿。早在去年10月,微信内部人士就已经透露,微信用户已经突破6亿!庞大的基数预示着随时随刻的爆发。
神经猫不是奇迹,看你有多色也不是!它们甚至有点来得太晚了。
早期分析称,业内人士普遍不看好神经猫的长期生存——这话说的,是猫神经还是你神经啊?两个人的游戏而已,它带来的是用户心理的瞬间显露。神经猫是否持久并不重要,看你有多色面临同款游戏的竞争也不重要,重要的是这东西让我们看到的用户需求。
不需要持久,只需要需求!
不需要持久,只需要找到需求爆发的心理动因,并把这种需求转化为技术单元,这样就为持久性提供了足够的支持。
但如果,把这两款游戏放在原有互联网背景下,就会发现它们实际上很粗糙,不过是小游戏的初始阶段,未必具有多少竞争优势。而在手机互联背景下,却迅速火爆,这其中的原因何在呢?
——仿生武器学家曾发现,在常规武器的发展与海洋生物进化之间,存在着一条隐密的联系通道,似乎武器发展在重演海洋生物进化之路。这是因为二者的进化和发展,都必须要适应自然规律,是大自然优胜劣汰的结果。这条法则,同样也适用于经济领域,发达国家所走过的路经历过的问题,在经济发展中国家也依序出现。
如果这条法则也适用到信息产业的话,那么,这就标志着手机互联必将重演互联网时代的所有现象与规律。这个时代的所谓快人一步,考校的不过是对互联网时代的全景观察与记忆。
或者,业界当前所面临的问题应该是:互联网时代,当最早的小游戏推出之时,下一步又发生了什么?
找到这个问题的答案,就知道明天会发生些什么!
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