可穿戴式设备的数据营销蓝海

Google Glass

　　（3G门户科技专稿文/韩远海）　最近，随着Google Glass的出现，人们对穿戴式设备的热情达到了前所未有的高度。这些或戴或穿的产品探索着人与科技之间的桥梁，试图对人与科技之间的交互方式来一场革命性的创新，为用户提供专属的服务。可是，你有没有想到，这些连接着网络，从你身体上收集着数据的小玩意儿在未来将掀起一场全新的穿戴式设备的数据营销风暴。
　　■穿戴式设备与大数据
　　国外机构预测，2017年，可穿戴式无线设备市场将由2011年的2077万台增长到1.695亿台。可以预见，这些无线设备首先会被广泛应用于个人健康和医疗管理，比如现在已经上市的各类手环，就能感知、收集用户的身体状态及健康数据，并同步到其他移动设备进行健康管理；除了个人健康领域，可穿戴式设备还会被应用到服饰领域、运动领域、识别、交通、生活服务等等多个方面。
　　这些穿戴式设备有一个共同的特征，那就是便利而天然的收集数据及自我本地化计算能力，在可穿戴设备越来越多及技术发展的基础上，其收集的数据必定形成规模化的大数据，这些数据包含着许多的个人生活信息，而这些大数据将成为移动营销最为重要的目标营销数据——他们全面、精准、有效，对于这些大数据的营销价值，将会是不可估量的。 

美国神念科技中国区总裁张彤

　　■穿戴式设备营销蓝海广阔
　　穿戴式设备一直以来在计算机学术界和工业界都备受关注，但在商业领域中，可穿戴式设备与移动营销之间的距离还很遥远。
　　美国神念科技有限公司（国内外可穿戴式设备感应器主要提供商）中国区总裁张彤在接受3G科技记者采访时说到，现在的穿戴式设备与移动营销还是脱节的，两个行业还是没有进行交流及结合。当然也是因为可穿戴式设备处于非常初级的阶段，现在所产生的数据价值还没被人们发现。到之后的一段时间，随着可穿戴设备的逐渐普及，其收集的数据价值就会被凸显，针对穿戴式设备的移动营销便会呈爆发式的发展。为了解释这种营销手段，张彤还举了一个例子：如果你的手环通过记录你的睡眠数据，经过计算得出你最近的睡眠质量不好，那么你会在你的SNS网站，邮箱等途径获得帮你获得更加优质睡眠质量枕头的推荐——这就是一次瞄准目标客户的广告营销，这样的营销手段是非常精准以及有前途的。
　　■移动营销即将到来的革命
　　独立科技市场研究机构Forrester Research在报告《智能人体，智能世界》中指出，下一次计算革命将来自由传感器包裹着的穿戴式设备，而非智能手机和平板电脑。互联网营销随着计算机革命也一步步经历着革命与创新，从互联网到移动互联网，从互联网广告到移动广告，无一不对网络产业产生巨大的影响。 

      虽然在现阶段，穿戴式设备与移动营销这两个行业还没有完全结合起来，但两者的结合点非常多也非常适于结合，在人们现在超高的关注度下，穿戴式设备将成为科技界新的焦点领域，与之相关的商业营销领域虽然现在这还是一片蓝海，但不久也将会获得业界爆发式的关注，移动营销即将随着你的Google Glass和手环等等，迈上一个新的台阶。 
(作者：韩远海)