未学会赚钱前，先要学会7个花钱学问

未学会赚钱前，先要学会花钱。不要小看花钱，里面的学问可不小。狄更斯曾说过：'省了一便士就是赚了一便士。'用一倍的钱得两倍的利，何乐而不为！

1.老太太买房子--消费观

有一个故事曾经很流行，故事的主角有两个：一个中国老太太和一个美国老太太。中国老太太一辈子都在攒钱中度过，目标就是要搬出自己破旧的房子。

经过数十年奋斗，最终她买下一所属于自己的新房子，然而还没来得及搬进去她就不行了。而那位美国老太太虽然在还贷款中度过了一辈子，但是却住了一辈子好房子。

两个老太太，代表着中美两种不同的消费观。

2.天天平价--规模的力量

在众多知名的连锁超市中，人们对于沃尔玛低廉的价格和优越的品质有着深刻的印象。如果你问沃尔玛的员工：沃尔玛成功经营秘诀何在？他们大都回答：便宜。

他们会举例说沃尔玛5元钱进货的商品3元钱卖。这就是沃尔玛的'天天平价'。

每个到过沃尔玛超级市场的人都知道，凡是在沃尔玛购物的人，手上都有一张印有'天天平价，始终如一'的消费凭据。

这就是沃尔玛驰骋全球零售业沙场的营销策略，这也是沃尔玛成功经营的核心法宝。

3.旭日升冰茶现象--'冲货'战略

人们经常看到成集装箱旭日升冰茶从公司运到经销商手中，然后经销商又把货成车成车地拉到其他销售区域，甚至是从哪儿来的回哪儿去。

有的人把它叫'冲货'，旭日集团则把它叫'窜货'。没有了监督和压力，经销商们便放开手脚去冲击其他市场，甚至是赔钱卖货。

事实上，他们只是利用'旭日升'这个品牌来吸引客户，进而达到卖其他产品的目的。东方不亮西方亮，旭日升冰茶不赚钱，别的可以大赚一把。

4.'面子'的消费--精神产品

生活在现实世界的人，有两种类型的产品可供选择消费。一类是物质产品；一类是精神产品。

从经济学角度看，人们爱'面子'的实质是一个人对精神产品消费效用的偏好。社会对一个人的评价本质属于一个人的无形资产和精神财富。

这种评价对个人而言，更多体现为一种心理满足。一个人很要'面子'，从偏好结构的角度看，就是偏好于精神产品的消费，精神产品对其产生的边际效用相对较大。

5.水和钻石的区别--价值反差

众所周知，人的生命离不开水。没有了水，人类就难以生存和繁衍生息，更不用说发展了。没有了水，地球上的一切生命将会消亡！

所以，水的巨大作用是怎么形容也不过分的。然而水的价值却是如此低廉；相比之下，钻石则是另一种情形。钻石的价值主要在于工业生产和科学研究上。

从这个意义上说，钻石对人类社会的甚至是可有可无的。然而，事实上，钻石的价值却如此之高。这就是经济学史上有一个著名的'钻石和水'的例子，曾经困扰了经济学界很长时间。

6.口红里的学问--昂贵有理

一个有趣的经济学规律：女人使用的化妆品也能反映经济发展的好坏。这是因为经济状况差，工作调整更频繁。

许多女性相信，只要用一支几百块钱的口红就可以容光焕发，呈现迷人的风采，更容易获得工作机会。这样，高价保养品自然少有人问津。

7.赌徒口袋没有钱--储蓄的作用

2002年诺贝尔心理学奖获得者卡尼曼发现：人们在作决策时，往往并不是去严格计算所获得的真正收益，而是用比较容易与快速的评价方法去判断优劣。

8.姚明的广告合同--光环效应

众所周知，广告是体育明星收入的基石。拍广告片的为什么多数是那些有名的歌星、影星，而不是那些名不见经传的小人物呢?

所有问题的答案都可以用心理学上所谓的'光环效应'解释：当一个人在别人心目中有较好的形象时，他会被一种积极的光环所笼罩，从而被赋予其他良好的品质。