上汽将其自主开发新车命名为“荣威”

 

上海汽车集团股份有限公司(Shanghai Automotive Industry Corp., 简称：上汽股份)决定将其自主开发的新轿车命名为“荣威”(Roewe)。该公司最近收购汽车品牌罗孚(Rover)的努力未能成功。

政府控股企业上汽股份一直与通用汽车公司(General Motors Corp.)和大众汽车(Volkswagen AG)在华合资生产轿车，该公司预计将于10月24日推出其首款自行开发的轿车。这款车是以罗孚75型轿车为基础开发设计的，上汽股份从现已不存在的英国MG罗孚汽车集团(MG Rover Group Ltd.)购买了罗孚75型轿车的知识产权。

荣威这一新品牌的英文名称Roewe看上去与汽车品牌Rover (罗孚)颇为相似，上汽股份上个月曾试图从宝马汽车公司(BMW AG)手中收购罗孚品牌。然而对该品牌拥有优先购买权的福特汽车公司(Ford Motor Co.)却决定行使这一权利，抢先购买下了罗孚品牌。福特汽车目前生产路虎(Land Rover)牌汽车。

上汽股份称，Roewe这一品牌名称来源于德文单词loewe，中文含义为“狮子”。而西班牙一家奢侈品公司的名称就叫Loewe SA，它是LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton的子公司。

上汽股份表示，Roewe这个词的英文读音应为ru:ivi或reui。“荣威”可以理解为“光荣的威力”，但其中文读音与英文wrong way(错路)相似。

“荣威”这个名称还与一款别克(Buick)轿车的中文名称──荣御类似。

“荣威”这款新车针对的客户是喜欢显示身份的中上阶层人士，上汽股份说，中国自主开发将成为“荣威”轿车营销时的卖点。荣威轿车的商标图案是：在红黑相间的盾牌形底衬上，两只金狮相向而立，共同簇拥着一个中国华表；在这组图案的上方是一个大写英文字母“R”。

上汽股份今年4月份宣布，它计划从2007年末起在英国销售这款汽车，到2009年时将把该车的销售范围扩展到欧洲其他地方。上汽股份称它尚无向美国出口这款汽车的时间表。

上汽股份的子公司上海汽车股份有限公司(Shanghai Automotive Co. Ltd., 简称：上海汽车)将负责生产这款新车，该公司发言人黄华琼(Hawk Huang)说，公司在中国以外市场出售该车时可能会使用不同的品牌名称和品牌标识。

除了以罗孚75为基础开发的豪华轿车外，上汽股份说它还计划在2009年年底之前推出家用轿车和一系列车身较小的轿车。这一计划将使该公司在国内外市场上与其目前的合资伙伴处于竞争地位。

政府方面不断对上汽股份和其他与跨国汽车公司建有合资企业的国有控股企业施加压力，要它们开发生产自有品牌的轿车，不要只生产合资伙伴开发的汽车。