跨国巨头对奥运商机寄予厚望

 

当通用电气公司(General Electric Co.)在2003年以近2亿美元首次成为奥运会的赞助商时，它还瞄准了一个更大的目标：2008年的北京奥运会。

通用电气付出的高额赞助费涵盖2012年之前的几届奥运会，但它显然对在北京奥运会上一展身手更感兴趣。该公司将奥运会视为在中国高速发展的广阔市场上展示其技术和产品──从水过滤设备到照明和安保系统──的大好机会。

通用电气只是希望利用奥运会带来的建筑热潮推动在华业务的众多跨国巨头之一。这些巨头中有些是奥运会赞助商，有些不是。西门子公司(Siemens AG)和联合技术公司(United Technologies Corp.)也将奥运会视为同中国企业和政府要员建立关系的良机。

预计中国在2010年之前将支出至少4,000亿美元，用于兴建机场、公路、供水系统和其它公用设施。其中，预计北京将在2008年奥运会前投资约400亿美元建设体育场馆、地铁和新的机场航站楼。这是2004年雅典奥运会120亿美元基础设施投资的3倍以上。除了奥运会之外，预计上海将投资410亿美元左右筹备2010年的世博会。广州计划为2010年亚运会投资270亿美元左右。

西门子负责世博会和奥运会等重大活动商业机会的彼得•范甘德(Peter van Gend)说，机会不只在北京。中国不仅是为举办奥运会的三周时间进行投资，它还在投资建设具有长期影响的基础设施。

不过，海外公司却面临着重重阻力。体育场馆等许多同奥运会有关的项目都是由民营或国有企业兴建的，招标过程的竞争同奥运会本身一样激烈。外国公司的负责人称，一般很难了解到投标机会。这些消息多是在网站或报纸的不显眼位置刊登的，企业直到招标临近时才能得到通知，根本没有多少时间准备投标书。

欧盟商会(European Chamber of Commerce)的吉尔伯特•范凯尔克霍弗(Gilbert Van Kerckhove)说，对欧洲公司而言，要想参与这些投标并非易事。他举例说，由于中国错综复杂的法律法规，外国建筑公司想要开展业务非常困难，几乎是不可能的，即使是与当地合作伙伴组建合资企业也是如此。

一年前，通用电气高级管理人士、中国美国商会(American Chamber of Commerce)奥运项目负责人李建波（音）曾表示了类似的担忧。根据中国美国商会的一份出版物，李建波在一个民间论坛上表示，中国有关部门无法保证公平的投标过程。他说，北京之外的竞标过程更加黑暗，在这些场合，规则得不到遵守。李建波现已离开通用电气，也拒绝发表更多评论。

通用电气奥运会赞助部门总裁彼得•福斯(Peter Foss)表示，李建波的评论并不代表公司的看法。福斯说，我认为我们获得的待遇相当不错。他称，奥运会的组织者为公平招标做出了真诚不懈的努力。

不过，奥运场馆的建设却受到了腐败的困扰。国有媒体披露，今年6月份，负责奥运会建设工作的北京市副市长刘志华因为贪污腐化被撤职，但没有公布详细情况。据知情人士透露，刘志华下台的原因之一在于他在任时处理的房地产交易。首创置业股份有限公司(Beijing Capital Land Ltd.)证实，包括董事长刘晓光在内的几位高管都曾接受有关部门调查。北京市建设部门和第二十九届奥运会组委会的官员多次拒绝了对北京市基础设施建设进行采访的要求。

即使按中国的标准，北京的建设热潮也给人留下了深刻印象。为举办奥运会，北京将新建12个场馆、改建11个场馆，并建设8个临时性场馆、新的机场航站楼，并扩建地铁系统。并非专为奥运会兴建的其它大型项目还包括雷姆•库哈斯(Rem Koolhaas)设计的造价6亿美元的电视台大楼和保罗•安德鲁(Paul Andreu)设计的造价3.36亿美元的国家大戏院。

在众多公司中，迄今为止最大的赢家包括在上交所上市的国有北京城建投资发展公司(Beijing Urban Construction Investment & Development Co.)。据国有媒体报导，该公司现在至少赢得了四个主要工程，总额高达人民币3.95亿元（约合5,000万美元），其中包括被称为“鸟巢”的国家体育馆以及奥运村和奥运公园。鸟巢是由瑞士Herzog & DeMeuron与中国建筑设计研究院(China Architecture Design Institute)的合资企业设计的。

通用电气希望赢得奥运会相关业务的举措显示出海外公司的努力。该公司的目标是争取10亿美元左右的奥运会相关合约，提供体育场馆照明和安保设备、地铁站电气设备及污水厂水处理设备等。通用电气称，已经赢得了1.5亿美元以上的合约，其中包括首都机场的行李扫描仪。通用电气称，去年在中国的收入为50亿美元，预计2010年将增加到100亿美元。

去年，通用电气在北京成立了一个由100名工程师和销售人员组成的团队，负责与奥运会有关的项目。后来公司又将其细分为更小的部门，分别面向北京奥组委、建设场馆的中国公司和负责交通运输的政府部门。作为奥运会安保系统、照明和超声波设备等几个领域的赞助商，通用电气将在北京奥运会期间提供具体的服务和产品。但它必须同其它未必是赞助商的公司在体育场馆的永久照明和安保系统方面竞标。

通用电气副董事长约翰•罗斯(John Rice)说，奥运会对我们的所有业务都是一个机会，可以建立新的关系、扩大我们现有的业务，将我们在中国的发展提高到一个新水平。罗斯负责通用电气年收入420亿美元的基础设施集团。

通用电气管理人员表示，公司现在每月投标25至30个项目，而去年每个月仅为4、5个。福斯说，今后6到8个月可能是该公司的最佳机会。

联合技术公司的奥的斯电梯(Otis Elevator)和美国开利(Carrier Corp.)这两家子公司也在积极争取同奥运会有关的合约。比如，奥的斯就为北京地铁线安装了136部扶梯和41部电梯，总价值超过1,400万美元。美国开利则为中国国家游泳中心和将举办主球比赛的秦皇岛体育场提供空调系统。

西门子在北京也有一个负责奥运会和其它大型活动的小组，正在营销安保、照明和消防控制等众多产品。该公司已经获得了一个价值2亿美元左右的合约，向首都机场新航站楼提供行李处理系统。不久前，西门子收购了中国一家小型水处理公司──北京赛恩斯特科技有限公司(CNC Water Technology Inc.) 70%的股份，以扩大在中国水务方面的业务。