7天，豆瓣8分，31个阅读量破亿的微博热搜话题。
开播不到一周，《三十而已》已经成了今年又一部国产剧爆款。
7月23日，上线第七天，#林有有舔许幻山冰淇淋#的话题一早冲上了热搜榜第一名。如果不是该剧的观众，应该对这个话题感到莫名其妙：林有有是谁，许幻山又是谁？
是的，他们只是《三十而已》里的两个角色。热搜中的这段情节其实只出现在22日晚上更新的预告片中。截至23日19点，这段预告片上线还不到24小时，该话题的微博阅读量已经高达4.7亿，参与讨论人数7.2万。
数娱梦工厂注意到，这是《三十而已》开播以来，相关话题首次登上热搜榜第一。不过光是23日一个上午，热搜榜前50个话题中，和《三十而已》有关的就占了7个。
一部正中舆论靶心的女性剧能有多大能量，可见一斑。
数娱梦工厂统计，该剧开播一周以来，已经贡献了31个阅读量破亿的相关话题。除了#三十而已#、#三十而已开播#等剧名相关的话题之外，热门话题几乎都是围绕剧情本身展开。
从豆瓣难得的8分好评来看，这部剧将以往悬浮的都市剧拉回了地面，在人物设定和故事细节上都跟上了当代现实。剧中设置的三个具有典型性的主角——努力奋斗的未婚社畜女、家庭事业双顾的全职妈妈和没有自我的已婚未育女，覆盖了绝大部分女性剧受众，从而完成了沉浸式引导。
从数娱梦工厂的归纳来看，《三十而已》网络热度的重点集中在阶级、职场和婚育三大方向。而在内容上，这三个方向的情节处理，相比以往国产女性剧、都市剧都有一定进步。
从热搜来看，对阶层话题的反映成为了《三十而已》收获热度的重点。无论是顾佳为了家庭和事业一路深入富太圈，还是王漫妮欧洲之旅的简单升舱之举，剧中情节都戳中了当下社会的阶级差异焦虑，但又点到为止，这类话题天然的猎奇感和话题延展性吸引了大量职场观众。
女性剧的阶级焦虑：
除了猎奇，还有真实和爽
“我看到了这里的好，我就要留在这里。”
这是《三十而已》中，江疏影饰演的奢侈品柜员王漫妮在体验过邮轮行政舱餐厅后，对行政舱客人梁正贤所说的话。这句话不仅适用于王漫妮的欧洲邮轮之旅，也同样适用于她的日常生活。
剧中的王漫妮是一名典型的沪漂。出生于江苏的她大学毕业后独自在上海打拼八年，一心只想留下。要么买套房子，要么找个人嫁了，这是她给自己定的三十岁目标。可眼看马上三十，以上两样离她都还很遥远。面对母亲催促回家，她不甘心。
邮轮的标准舱和行政舱带来的不仅是舒适度的区别，对于王漫妮来说更是阶级的差异。就像她宁愿花掉每个月工资的一半只为住在市中心的老房子里，因为在这里才有“上海人”的认同感。
这样典型的沪漂经历能引起的共鸣可想而知。因为对沪漂真实处境以及对跨越阶级欲望和无力感的描述，#王漫妮精致穷#、#王漫妮我拥有的只是个饮水泵#等话题在剧集播出后热度迅速飙升。
关注社会现实话题，抓住典型人物的关注落点，通过情节引导观众，《三十而已》围绕这几步，牢牢将话题稳定在热搜榜上。
数娱梦工厂注意到，#王漫妮精致穷#、#王漫妮我拥有的只是个饮水泵#、#王漫妮社畜缩影#等话题的微博阅读量纷纷破亿，台词精辟的#王漫妮我拥有的只是个饮水泵#阅读量高达3亿，讨论度高达8.2万。
奢侈品店销售的身份是王漫妮看见阶级差异的窗口，也是她跨越阶级的平台。通过这一身份，王漫妮认识了住在12楼的顾佳。但被王漫妮羡慕的顾佳，想要得到的却是顶层21楼的生活。
白手起家的新晋中产顾佳是一名智商情商双高的全职太太，从小要求完美的她对一切都追求最好，家庭事业要双顾。而她一家住进富人区的那一刻便展现了另外一副画卷——中产阶级或者说富人的生活。
孩子上幼儿园父母英文面试、幼儿园家长群的种种规则，比起这些真实细节引发的共鸣，为了孩子初入太太圈从而引出的鄙视链更是让这部剧讨论度大涨。
楼层不同价格不同、爱马仕铂金包和香奈儿、以及富人圈的生活日常等体现富人圈的生活和阶级差异的细节，吸引了天然有猎奇心态的观众。
甚至有网友在豆瓣科普真实的太太圈生活。
作为聪明、漂亮而有魄力的新女性，顾佳家庭事业两不误，为了欲望能屈能伸，但同时又有自己的价值观底线。这样的人设打在了大部分目标观众的爽点上，由此在营销上，只要稍微一点火，引发的讨论就有燎原之势。
#顾佳顾学#、#顾佳当妈的修行#、#顾佳打人#、#顾佳双商高#、#全职太太算不算独立女性#…这些真实性和爽感兼具的情节一路铺陈下来，引发观众更大的满足感，直接带动讨论参与度。
#顾家顾学#更是对#花学#、#明学#心领神会，将《三十而已》的讨论价值拔高到了现象级综艺才能达到的程度。
职场戏终于不悬浮了，
感情戏暂时也不狗血
在以往的都市剧中，职场部分是往往不如感情戏受重视，也是常被观众诟病的部分。即便是一些女性剧，对于女性的职业细节也缺少观察。
但在《三十而已》中，江疏影饰演的奢侈品店销售却让很多观众，尤其是销售从业者感同身受。
“怀疑编剧去柜台卧底了一个月……”有豆瓣网友发出这样的感叹。
剧中王漫妮为了抢单用小心思讨好大楼负责停车的保安，为了工作时间能随叫随到控制饮水、习惯憋尿而患上肾炎，因为岗位竞争被同事陷害，又或是在工作时遭遇行为不端的难缠客人等等情节，戳到了观众的痛点。但很快，观众的愤愤不平，又会被王漫妮在剧中让人直呼痛快的情节抵消。
在营销上，片方也抓住了观众这样的心理。#从王漫妮被同事陷害#到#心疼王漫妮#，再到#江疏影呼吁职场良性竞争#，这些话题都在拉近角色、演员和观众的距离，也将话题意义上升到社会层面。
#王漫妮被同事陷害#的话题阅读量高达2.3亿，参与讨论度2.4万。找到央视《今日说法》栏目配合的#江疏影呼吁良性职场良性竞争#，阅读量高达1.3亿。
除了王漫妮，由毛晓彤饰演的钟晓芹的职场处境也非常真实。身为上海土著的她从小依赖父母，出嫁后依赖丈夫，是个典型“缺少主见的未成年少女”，在公司也就成了随叫随到的“便利贴女孩”，由此经常被同事占小便宜。
在开头十集中，钟晓芹这个角色戏份集中在她的婚姻上。婚姻进入疲倦期，钟晓芹和丈夫陈屿的生活逐渐陷入平淡，而这份平淡被一个突如其来的孩子打破，由此如何处理这个计划之外的孩子成为钟晓芹夫妇面临的一个大问题。
在夫妻交流问题之外，这些情节又引发了丈母娘应不应该参与夫妻生活、夫妻隐私该不该告诉家长等话题讨论，这样普适的情节让观众代入感极强。
杨玏所饰演的陈屿的典型直男形象也引发了网友讨论。#被陈屿气死#、#钟晓芹怎么还不离婚#、#钟晓芹陈屿离婚#等话题不仅成为钟晓芹这条线上讨论度最高的几个，也一路顺延了故事的发展。
钟晓芹离婚所引发的最热门议论，是剧中钟晓芹所说的#婚姻是不是避风港#。这段情节上线不到24小时，话题微博阅读量已经超过3.1亿，讨论度高达2.1万。
如果说毛晓彤饰演的钟晓芹聚焦的婚姻问题是女性在感情生活的一部分，那么江疏影饰演的单身女青年的恋爱则是对这部分的补充。
30岁的王漫妮多次被母亲催婚，却不愿妥协。她能一眼识破渣男、拒绝不切实际的诱惑，但在看起来够得着的机会出现在身边时，还是希望尽自己所能一把抓住。所以当多金帅气又浪漫的梁正贤出现在她熟悉的领域时，她选择了出手。
而这样的情节也将引发另一个话题，在年轻貌美、渴望跨越阶级的女孩王漫妮遇到能改变自己命运的人的时候，她的感情观和她的选择是什么样的？这样一个典型人物的选择，能否和当下观众的观念契合，将影响剧情后续口碑的发展。
片方也积极利用了这一点，通过营销#王漫妮感情观#、#王漫妮梁正贤#、#梁正贤时海王吗#、#王漫妮拒绝梁正贤房租#等热搜，将这些话题拎上台面，不仅是剧里的王漫妮在做选择，观众们也在做选择。
而在情感方面，经过了第一轮识破“潜在小三”李可之后，顾佳也将面临新的婚姻危机。
顾佳斗小三，观众其实并不担心。他们更担忧的是，随着#林有有舔许幻山冰淇淋#、#王漫妮拒绝梁正贤付房租#话题的热度持续高涨，当三个女性的戏全都开始聚焦情感问题后，剧情会不会走向国产剧常见的狗血？
三位主角的关系真实性有多少，最近已经引起了争论。剧中钟晓芹和顾佳的友谊是源于学生时代，相对牢固，但王漫妮和另外两人的关系则完全是机缘巧合。不同阶层的三位女主友谊有多牢固，随着剧情的发展会不会发展成“时代姐妹花”，既是观众担忧的另一点，也是考验片方后续营销的重点。
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