在走访山东市场之前,全国正刮起一场收购风,一心堂、老百姓等携着资本优势频频造访各区域市场,山东自不例外。这不,最近山东立健、廊坊一笑堂就入盟了一心堂。记者在交流中,隐约能感受到各连锁的微妙心态,他们何尝不想好好经营,但在如今市场并不景气的环境下,企业确实要为将来好好打算:万一哪天竞争对手变成了“一心堂们”,该如何应对?
不过,可以肯定的是,有些区域大佬有着自己的想法,鲁和因此而发出过声明,漱玉平民、燕喜堂等也表明立场。无疑,近两年山东市场领导型连锁的加快布局,令这个区域显得更具魅力。作为山东市场的老大,漱玉平民在济南几乎没有竞争对手,继而他们把手伸到了烟台、聊城、济宁等地;燕喜堂也一直将烟台作为走出威海的第一站;而作为烟台龙头连锁的立健医药城,则将目光锁定在山东全省,在济南、潍坊、临沂、威海都进行了布点。此外,不可小觑的青岛医保城,在青岛站稳脚跟之后,也把触角向外延伸。陪同记者走访的江苏康缘集团OTC营销公司胶东省区总经理总朱洪喜对此深有同感,“竞争在加剧,而胜负还远未揭晓。”
虽说目前山东省药品零售市场上,能够真正意义上实现全省布局的大佬仍然未诞生,但各市已经产生了龙头老大。在济南,漱玉平民的霸主地位自然不可撼动;在威海,燕喜堂“四合一”后一路狂飙,如今也是独霸一方;在烟台,立健牢牢占据市场第一的位置;在青岛,医保城则一直以大店模式保持领先。这一批年销售规模超5亿元的企业是这个市场最为活跃的企业,不过,不容忽视的还有紧随其后的各中小型连锁,他们当中或有着国企的背景,或得益于大集团的庇护,当然,在多年的摸索中,他们也都有着各自的经营特色。
工业代表视点>>>
大品牌与大连锁的大合作时代
江苏康缘集团OTC营销公司胶东省区总经理朱洪喜:
7月13~17日,作为工业代表,我陪同记者走访了青岛、威海、烟台部分主流药品零售连锁,收获颇丰:虽然各连锁的发展规模、发展阶段、管理模式不尽相同,但在当前新常态下,也都有自我改变的部署。
1.在开店数量方面,受成本、客流下降、盈利等因素影响,各连锁不约而同地选择了放慢速度,转而苦练内功,重视团队的建设与培养。
2.在打造核心竞争力、差异化竞争方面,不管是国医馆、会员服务、贴近消费者的活动、门诊的开设等,都围绕大健康和消费者(客户服务)两个角度做文章。可以想象,未来的3~5年,赢消费者赢天下。这其实也是OTC的行业本质。
3.面对资本大佬与电商的冲击,各董事长或总经理,表现出了少有的冷静与对自我发展方向的肯定,这也是最近几年行业浮燥后的回归与选择。
对于工业企业,在当前大的环境与行业状态变化下,要结合自身品牌产品、团队的特点,融入连锁的运营过程中,展开上量合作;同时,在培训、促销活动、消费者教育等方面做好增值服务。而如何借力销售,与相关联盟展开积极的合作,也是当前重要的模式之一。
此外,大品牌与大连锁的大合作时代,已经向我们走来,因为在“互联网+”的时代,需要工业、连锁、消费者等各个关联方,共同打造一个新的医药零售生态系统,而工业与连锁的合作,是至关重要的一环,离开任何一个环节,都会导致整个生态系统的失衡。
联系客服