标题优化,也算是个老话题了。但老调重弹也是有谈的必要对不对,优化这种事,虽然真的是烦,每天派代里(论坛)有一大批都是干货贴都说优化就知道,这货虽然讨厌但确实是比较重要的。好了,不罗嗦,开始说正文。
一、选对关键词
我们要做一件事,首先要清楚它的本质。标题的作用是什么?是让客户可以找到你家的宝贝。比如我现在要我一件衬衫,什么样的衬衫呢?首先它要是夏天的,其次要是棉麻的,最后如果是很文艺风的会很对我口味。
于是我们得到了几个关键词,夏季、棉麻、文艺风衬衫,我按这几个关键词搜索,搜出了个5488 件宝贝。
而我如果比较有偏向的想买一件彼得潘领子的衬衫,所以在原来的搜索字里加上彼得潘领,于是搜出结果是 405 件宝贝。
一下子数量缩了倍,如果你家正好有这么一件彼得潘领的夏季文艺风的棉麻衬衫,是不是一下子就能被顾客找到了?这就是选对了关键词的效果,因此我们的标题关键词一定要有针对性,是我们这件宝贝区分其他店铺产品的根本所在。
二、关键词拆分
淘宝的数据库里有亿万的宝贝数量,淘宝不可能人工去审核一个个宝贝标题的好坏,都是交给系统判断。所以我们要知道如何拆词,首先要了解淘宝的搜索引擎拆词原则。
淘宝搜索的分词是从2011年的6月1日开始的,有了分词的技术以后呢,从原来的单词索引到今天的以相关性为前提的索引方式。举例来说,单词索引就是你搜索“红色”这个词,那么只要包含红色的东西都会被展示,包括“红色衣服”“红色手机”等。大家都知道,这样肯定会给用户带来很多不便,用户体验会非常差,所以淘宝改成了如今相关性为前提的索引方式。
关键词的组合,常常会影响流量数据,关键词拆分的问题一直都有争论,有人认为关键词有必要拆,也有卖家认为拆分关键词没有用,所以没有必要。关键词拆分到底有没有必要,我们不如用数据监测一下。
例如:“韩版女鞋”这四个字,我们用搜索的结果来分析一下:
关键词的中间加入了一个空格之后,数据起伏就很明显了。但是也不是所有的关键词都是可拆分的,有非常多的词拆分之后并不会有变化变化。
例如:韩版女装 这几个关键词无论是加空格还是任意地调换位置,数据没有发生改变。
所以说关键词的拆分效果也是看词去的,拆分关键词之前需要进行数据的对比,如果这个词是可以拆分的,就将就这个词拆分组合;如果在数据对比之后发现这个关键词是无法拆分的,那么就一定不要拆分。
<!--[if !supportLists]-->三、<!--[endif]-->淘宝的偏重性
淘宝对于标题也会有一定的偏重性,当然这种偏重性是根据数据反映结果得出了,所以我们的标题要排名靠前就要往淘宝喜欢的放心去优化。
淘宝会偏向怎样的标题呢?
<!--[if !supportLists]-->1、<!--[endif]-->当然是点击率高的标题
你的标题点击率高,宝贝很受欢迎,淘宝自然会更愿意给你靠前的排名,毕竟你的宝贝销量高,对淘宝自己也有益处。
<!--[if !supportLists]-->2、<!--[endif]-->转化率好的宝贝标题
如果你的标题只是点击率高,但转化率太低,用户点进去不买你的宝贝,那你的标题写的好出天际也没个卵啊。而淘宝对于出不了产出的店铺向来都是无情的,所以转换率同样是会被重点考虑的因素。
其实说到这个还可以再扯一下店铺的优化啊,权重啊之类的,氮素看看时间,发现该滚去吃饭了,所以先这样吧。
不是很专业,只是自己的一点看法,所以请轻拍~
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