史上最严广告法今起实施，漂亮得不像实力派的春天来了

新广告法2015年9月1日起施行。这是广告法实施20年来首次修订，修改幅度大，其中包括明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任、强化对大众传播媒介广告发布行为的监管力度等多个方面（据人民日报）。

看到有分析说，新广告法带来媒体经营×大“死穴”，××广告和媒体迎来“寒冬”，还有人撰文“如何应对新广告法”……

说实话，没看懂这里面的逻辑。当大众媒介上充斥着“学英语 so easy”、“妈妈再也不用担心我的学习'、“告别闹市喧嚣，独享静谧人生”（地段偏僻的房产）、“绝版水岸风光”（挨着臭水沟的房产）、“核心地标，紧邻中心政务区”（楼下有个居委会的房产）这类广告，不干掉它们，你觉得很好？

广告大概是人类社会最古老的一门行当，从原始社会有交易时就开始了。从本质上讲，它是一门关于说服的技术和艺术：说服消费者来购买广告主的产品和服务，而不是向广告主的竞争对手购买。

上次“优衣库事件”时，有奥美的人写了篇文章，阐述创始人奥格威的理念（我认为这也应该是广告界甚至所有行业根深蒂固的价值观）：

“你不愿让家人看到的广告，不要做。你不会对你的妻子说谎，那么也不要对我的妻子说谎。”
Never write an advertisement which you wouldn't want your own family to read. You wouldn't tell lies to your own wife. Don't tell them to mine.

新广告法要求不用“国家级”、“第一”、“最佳”、“独一无二”、“世界领先”等极限用语，就做不好广告了？

有朋友在微信群里说，新广告法施行，文案的春天将至。其实，可能不止文案，对消费者、媒体、真正致力于提供好产品和好服务的广告主来说，新广告法或许都不是什么绊脚石，而是一个春风拂面的好消息。

无论什么时候，好广告都该回归和聚焦于好产品本身，精准挖掘卖点来说服目标用户，让他们开心地下单购买。

这个世界上，最出色的广告，永远是那些用过产品之后心满意足的用户本身。

来，让我们欣赏一下那些漂亮得不像实力派的广告。这类广告的春天正在到来。