hello大家好,我是诺壹乔,又和大家见面啦!
今天要和大家讨论的问题是,如何配图才能让PPT更生动,实现事半功倍?
老规矩,音频在此,内容更多更丰富哟!
为什么有的时候我们配图效果不好呢?
一个常见的原因就是我们只考虑了图片内容本身,却忽略了观众对图片产生的合理联想。
比如朋友聚会喝什么?喝可乐嘛!
这时候有朋友说,那我就不喝可乐,喝黑芝麻糊行不行?行,但是不属于常规联想的思路。
吃麻辣火锅的时候,你会倾向于点什么?凉茶嘛!
经过商家反复宣传,我们就形成了这种联想路径。吃火锅喝奶昔,喝冰沙也行,可是和凉茶相比,没那么普遍接受。
在大型活动场地,成年人活动区一般都有咖啡厅,而儿童活动区一般都配有果汁。因为一般我们认为大人喝咖啡,小孩喝果汁。
这些都属于常规惯性联想。
不光产品有“经典联想”,演员也是如此。
自从欢乐颂火了之后,刘涛的广告代言就多得要爆炸,合约接得手软。原因很简单,大家都希望和海归女精英的形象进行绑定,帮助自己的产品在认知争取更高端的印象。很多人甚至已经忘记了刘涛这个名字,脱口而出的名字就是欢乐颂里的角色名——安迪。
与之类似,丹尼尔·雷德克里夫、艾玛·沃森和鲁伯特·格林特这三个人的名字也被很多人忘记。他们的脸一出现在荧屏上,大家的头脑中都会条件反射似的蹦出一串名字:哈利·波特、赫敏·格兰杰和罗恩·卫斯理。
当视觉信息与已有认识不符,观众就会感觉茫然失措。比如当哈利波特舞台剧上映的时候,演员阵容引发了很大争议 —— 剧团采用了一名黑人演员饰演赫敏。面对争议,作者J.K.罗琳自己说:“我从没说过赫敏是白人啊”。但是这不重要,许多观众就算理性上接受了,感性上还是不适应。
了解了这个之后,我们就会重新考虑搜图的问题。例如今年三星出的S8手机强调一个概念叫“全面屏” —— 几乎占满整个手机正面的超大屏幕。
设计手机海报时就要寻找一个能突出屏幕够“大”的视觉符号。S8海报中就用了一种经典的动物符号来表示宏大。
大家猜猜是什么动物?
……
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思考时间
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答案揭晓:鲸鱼。
有趣的是,很多人都知道世界上最大的鲸鱼是蓝鲸。可是蓝鲸的视觉形象大家并不熟悉,长得跟鱼类似的,和我们头脑中典型的鲸鱼形象不符合,所以是如果商家用蓝鲸的真实图片容易给观众造成困惑。
实际生活中,消费者最常见的鲸鱼是座头鲸,所以座头鲸才是鲸鱼的“经典视觉符号”,其次是虎鲸。即使后面两者都不如蓝鲸大也没关系,重要的是观众认识这些经典符号。
这时候有朋友就不服了:头脑中提起庞大的动物,难道不应该是大象嘛?大象也是庞大的经典符号啊!
话是没错,陆地上也有很多体型庞大的动物,比如大象和犀牛。于是我简单的对于图片进行了一下处理,改了两版山寨海报,把鲸鱼换成了犀牛和大象,大家看看有什么感觉?
是不是感觉怪怪的?
原因很简单,经过长期的宣传和教育。大象和犀牛这类体形庞大的陆地动物已经成为了“非洲草原”、”野生动物”、“珍惜动物”、“环境保护”的视觉符号。当海报上出现这些动物的时候,我们就会围绕之前这些关键词产生联想。观众就会感觉到矛盾,没有头绪。
现在诺记我把海报简单修改一下,变成保护动物的海报,是不是就和谐多了呢?
一旦经典形象锚定之后,用户是很难被改造的。比如这么多年过去了,直到现在我每次看见王刚老师,都感觉他的脸上写着“和珅”两个字。引用《铁齿铜牙纪晓岚》片尾曲的歌词,那就是:说你是你就是,不是也是。说不是就不是,是也不是。
总结一下,想要让PPT变得生动有趣,常见的解决方式就是配图。不过由于人类对于图象的先天敏感,配图是把双刃剑,配好了大大加分,配得不好大大减分。
配图一定要考虑到观众的视觉联想,尽量用“经典视觉形象”。消费者对于许多视觉符号都有固定的理解和思维定势,一定要利用它们,而不要把精力放在教育用户上。
最后留些思考题,以下几组图片你觉得哪张更好?(答案可以听音频哟~)
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诺壹乔
2017.9.4
关键词:思考,灵感,闪光
关键词:保护、破坏、暴力
关键词:安全、友好、血腥、切割
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