手机传播超越电视、报纸和广播

中科三方第五次中国互联网络品牌认知消费行为及满意度调查结果显示，在网络视频应用领域，六大媒体中互联网是用户了解网络视频的主要渠道。其中，网址导航的比例最高，为70.2%；其次是搜索引擎，为63.9%； 其他网站链接也占有重要的作用，约占五成。除互联网外，用户通过新兴的手机媒体了解网络视频的比例也有所上升，为10.6%，已超越电视、报纸和广播等传统媒体。

    作为现代主要通讯工具，手机已是人们生活中不可缺少的一部分，具有覆盖面广的特点，并且与使用者每天相处时间平均超过10小时。手机上网不仅降低了网络使用的门槛，使没有接入条件或电脑的人也可以使用互联网服务，同时也打破了时间和地点的限制，几分钟的等车、坐车等零碎时间都可以随时接收查询信息。据CNNIC第26次互联网络发展状况统计报告显示，手机网民规模已达2.77亿，半年增幅为18.6%。

手机媒体本身的属性结合网络视频的特点，中科三方互联网研究张立发认为，在网络视频信息的传播方面，手机比例将保持增长，并继续领先于除互联网外的其他媒体。

首先，学生是网络视频用户的主要群体，并倾向于通过手机了解网络视频信息。据中科三方第五次中国互联网络品牌认知、消费行为及满意度调查结果显示，网络视频用户中学生群体比例为35.0%，远远高于网民的比例。同时，中科三方互联网研究对网络视频的几类主要用户群体进行针对性深层次研究分析发现，学生群体通过手机了解网络视频信息的比例也要远远高于总体。

其次，手机媒体具有精准性的特点。与整体网民相比，网络视频用户更倾向于年轻的低收入人群。其中24岁以下网络视频用户比例为53.3%，3000元以下收入网络视频用户比例为76.5%。在三网融合的大背景下，随着3G手机的普及，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。而随着手机用户实名制的实施和普及，信息的传播将更加精确，

随着手机媒体在网络视频传播的重要性不断加大，网络视频运营商应该逐步重视新兴的手机媒体，加大在手机媒体传播网络视频信息的力度。当然，作为互联网的一种应用，网络视频信息的传播渠道主要还是互联网。每一种媒体都有自己的生存空间，手机媒体的持续发展并不能代替其他传统媒体，而是开拓出一片新的天地。