高清视频是用户付费的首要因素

近几年网络视频行业得到了快速发展，与此同时越来越高的带宽成本和水涨船高的影视版权价格让网络视频的生存压力也迅速增大。单纯依靠广告收入并不能弥补高额的支出，以何种模式实现盈利成了各网络视频最关注的话题，并在积极寻求突破。

在免费为王的互联网领域，收费似乎举步维艰。但当名不经转的乐视网宣布上市，并称已连续几年实现盈利，其利润最大的贡献来自于收费的时候，收费与否摆在了几乎国内所有网络视频企业面前。在高额的成本和激烈的竞争下，网络视频收费模式已经开始被网络视频企业效仿，56网、迅雷看看和PPS都推出了视频收费服务，优酷和酷6的收费频道也悄然上线。

中科三方互联网在第五次中国互联网络品牌认知、消费行为及满意度调查报告中对网络视频付费用户进行了探索分析。调查结果显示：在免费为王的互联网领域，绝大多数用户主观上不愿意接受网络视频付费。在愿意为网络视频付费的用户调查中，愿意付费项目主要集中在高清项目优先观看和下载、完整版视频节目观看或下载、影音稳定加速和去除广告四个方面，其中超过七成的网络视频用户愿意为高清项目优先观看和下载付费，而愿意为去除广告买单的用户刚过三成。

由此可以看出，在盈利模式不清晰，欲通过收费方式实现盈利的网络视频业，实施高清视频项目收费成功的几率要远远大于去除广告收费。首先网络视频发展至今，影视剧是用户长期偏好观看的内容，并且更加注重观看体验效果。同时随着视频网站基础建设的逐步完善，用户在线观看体验逐步拉近与影院观看的距离，相对于影院的观看成本，高清视频项目收费似乎已是顺理成章。其次广告的存在已经根深蒂固，报纸广告、杂志广告、电视广告，甚至于影院的贴片广告存在已久，用户对网络视频广告的早已漠然，为去除广告买单较难为用户接受。