近日，2017年诺贝尔经济学奖揭晓，72岁的美国经济学家、芝加哥大学教授理查德·塞勒获得了这一殊荣。
据悉，塞勒将独享今年高达900万瑞典克朗（约折合735万元人民币）的诺奖经济学奖金。
我们来看看这位老爷子研究出了什么独特的经济学知识，能价值700多万奖金吧。
01
“股神”的炒股秘诀——行为经济学！
事实上，相对于塞勒在股市赚取的收益（每年的基金管理费就超过1亿美元），这笔奖金并不算多。
那么，塞勒“炒股”的秘诀是什么呢？答案是行为经济学！比如对老旧、负面信息的过度反应，或者对新生、积极信息的不理不睬等。说白了塞勒就是找出大多数投资者都会犯的错误，并将此化为自己的收益。
举例说明，“散户”在买入股票后，就会比空仓时更看好这只股票，这一现象塞勒称之为“禀赋效应”：人们如果拥有某件东西，会比没有的时候更高估其价值。
另一位“股神”巴菲特实际上也是“行为经济学”大师。他那句投资名言“别人贪婪时要恐惧，别人恐惧时要贪婪”同样是抓住了人类容易情绪波动反应过度这一行为特性。2008年金融危机中，华尔街的恐慌情绪达到顶点，但是巴菲特趁机“抄底”高盛、通用电气等公司股票，最终获利超过100亿美元！
02
损失厌恶：宁原得不到，也不愿失去
假如你工作非常努力，天天晚上加班，为了鼓励你，领导特意打报告，为你争取加薪。
然而到了年终，辛苦了一年的你，却一无所获。
你一定非常失望。
事实上，你什么都没有失去什么啊！努力工作却得不到加薪的大有人在，为什么别人没有你那么失望呢？为什么经过一场想像中的“得而复失”后，你的心情比什么都没有发生时还要糟糕呢？
再比如说为什么你硬是不割肉套牢的股票？因为大多数人认为只要不割肉就不算入真正亏损的账户，还有机会涨一波。但是事实往往是不管你割不割肉，最后你都赔定了。这就是人们为什么喜欢卖出赚钱的股票而不舍得卖出巨亏的股票，比如那些“48元满仓中石油”被套至今的老股民。
上面的例子证明了“投资决策心理”中最重要的理论之一——“损失厌恶”：
得到一样东西的快乐，通常小于失去一样东西的痛苦，所以我们不喜欢冒险，宁愿放弃得到的快乐去维持现状，也不愿承受失去的痛苦。
我们刚才说，“损失厌恶”的前提是“拥有一样东西之后害怕失去的感觉”，它暗含着一个假设，你对自己所拥有的东西的价值判断，常常是非理性的。
因此，人们在决策过程中对利害的权衡是不均衡的，对“避害”的考虑远大于对“趋利”的考虑。
03
社会偏好
塞勒在公平性方面的理论和实验研究也颇具影响力。他的研究表明，消费者对公平性的重视，会导致企业在商品需求量旺盛时不敢涨价；但在企业生产成本增加时，企业却能大胆提高商品价格。
04
每个人都有自己的心理账户
塞勒研究指出，每个人都会建立自己的心理账户，不同心理账户中同样面额的钱却不是绝对等值的。心理账户往往指导大家“专款专用”，该在什么地方花钱，花多少钱，如何分配预算，都有一个大概的心理建设。
比如，当你花500元买了一张演出门票，但在去看演唱会的路上不慎丢失了，你会选择再花500元重新买一张门票去看吗?
大多数人的选择是不会。但如果你没有提前购票，在前去看演出的路上丢失了价值500元的购物卡，多数人还是会选择继续买票看演出。这就是因为两者分属于不同的心理账户，前者会导致你产生花了1000元高价看演出的错觉，而后者就没有这种“亏了”的心理影响。
联系客服
