今天的文创，其实就是一件事儿——说话。只不过怎么把话说好，把话说舒服，把话说得人人爱听，最后说得让别人跟你一起互动，进入你想诱导的渠道，办成你想办的事儿。
文创就跟谈恋爱一样，两个人说着说着就说到一块儿，抱在一起了。再说下去，两个人变成三个人，说着说着你就老了。其实说话这件事在人类历史上，从人学会站起来，就开始说了，这也表明我们人类跟其他动物完全不同。
几十万年以前，我们能够战胜狮子，以个体的体量来看是不可能的。虽然我们曾经是四肢着地的，但当我们站起来的时候，人 200 斤左右，还是干不过狮子。
▲《启示》|在动物和腐食密布的丛林，秃鹫要吃马肉不会围着草转， 它得跟在豺狼虎豹后面
那怎么能干过狮子呢？说话。我们开始站起来就有了思维、有了语言，然后一群人互相扎堆，你从左、我从右开始指挥。从资料中，我们可以看到原始社会中，就是几十个人围着狮子，愣把它吓着了，然后把狮子砍下一条腿扛走了，这群人就开始吃这条腿。
人开始说话就有了群体行为，就建立了氏族和部落，有了部落就有了阶级和家庭，于是诞生了一夫一妻制，爱情也随之作为一种道德形式存在。这样来看，人类是先说话，后有爱情的。要知道 6000 年以前中国土地上是没有爱情的，就是因为我们已经可以说话了。
▲《海上牧云记》|谁先说话，谁先牛逼
所以说话改变了世界，改变了地球上哺乳类动物当中的游戏规则：谁先说话，谁先牛逼。那些站起来先说话的，干掉了那些趴着不说话的。即时进入到文明社会的今天，仍然是这样的游戏规则。
往大了说，地球上 70 亿人，可也就说 3 种语言，一种是和真主说话，一种是和上帝说话，还有一种人，14 亿人多一点，说的有中国特色的社会主义的话。这是从大的方面说。
往小了说，两个人在枕边说话，这叫昵喃；两个人嘀嘀咕咕地说话，这叫入脑入心。在团队里我们也要说话，对公众说叫批发，一对一地说叫零售，智库说话，是影响有影响力的人，也叫专门通过少数有权厉的人说服他，最后改变世界。
▲《至暗时刻》|少数人影响大部分人，决不屈服
对文创这个行业而言，说来道去，就是把话要说对，说对不等于正确，而是要说得有效果。比如说两个土匪之间，大哥说砍他，当时就拿刀砍了，这个叫说对，但这是犯罪行为，不等于正确。在一个组织里说话，让大家行动起来，执行有效率，关键是要简单明了。
不过，在情场上正好相反，要多说废话，因为要感染情绪，要描绘愿景，要在后花园私定终身，最后能把他说到床上去，这件事情才叫对。说来说去，你把他说到牢房里，两个人再也见不着，这叫说错话。所以说对话不等于说正确的话，而是在一个特定的场合，特定的场景，说了以后达到心里预期的目标，把这件事给办成了。
比如说企业家，要说有利的话，说话的目的要么是卖东西，要么是融资，要么是让你帮我干活。科学家要说正确的话，要说真理，他这一辈子就是要追求真理，不论在实验室里还是在社会活动当中追求真理，这是要说对的话。
▲《万物理论》|生命不息，希望不止
领导要说什么话呢？领导要说有效果的话，比如说群体性闹事，来了一个领导，说了半天结果越说人越多，说明这个领导不会说话；如果来了一个领导，当有一万人闹事的时候，他只说五句话，大家就都回家了，这叫说对的话。
所以，今天所有的事情都是由说话开始，你能不能说对话，逐渐变成文创行业能不能够发展、能不能够有创意、能不能够赚钱的一个标志。
现在大家也经常说消费升级，从物质层面看，这是五个阶段的升级。第一阶段是有用，叫功能；功能升级到第二阶段，叫舒服，比如说沙发相比板凳就升级了；第三个阶段是有审美，叫美感，你是沙发，你是北欧式、中式的，有一个设计美感；再升级到第四阶段是要有态度，设计会传达一个价值观念，表现追求的信仰；而最高的是升级到不仅有功能还舒服，而且还有审美，有态度，最后还有收藏价值，有物质的一个存在感，有永恒的投资价值。
▲《窈窕淑女》|说话升级，改变人生
说话也要升级。刚开始说很简单，就是「吆喝一声，赶紧」，这也是对。但你要加一点敬语，像日本语一样，互相尊重，「请快一点」，这就叫舒服。如果你再往上说，说得高雅一点，在「请快一点」前面加两个词，就会比较文学，进入到文学境界了。再往上升级，让「请快一点」有态度，比如说今天我看到一个大师的遗嘱，他也讲快和慢，这就是态度，最后成了金句，大家也就有了收藏价值。
这就是说话方面的升级，最后我们回归到文创行业，实际上也需要通过说话升级，最终使得我们社会人和人的关系，发生改变，让人和人之间的行为方式产生新的连接方式，也使我们这个世界变得有礼貌，有态度，让我拥有有温度和有幸福的未来。
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