“中国娃娃”为啥挤不进孩子的朋友圈

　　托马斯小火车、变形金刚玩具模型、金发碧眼的芭比娃娃……随机打开一个城市孩子的玩具收集柜，映入眼帘的大多数是这些“洋玩具”。随着经济全球化的发展，越来越多的“洋品牌”入驻，不少孩子不仅从小吃的是“洋快餐”，看的是“洋童书”，就连玩的都是“洋娃娃”。

　　作为玩具生产大国，“中国娃娃”为啥挤不进孩子的玩具朋友圈？

　　在儿童用品行业，一个不争的事实就是，在多数消费者心目中，“洋品牌”的地位要高于国产品牌。其次，不能否认，“洋品牌”的确更好地满足了用户功能性、安全性等消费诉求，让消费者对其产生了信赖感和忠诚度。比如，同样是婴儿牙胶，美国某品牌产品虽然比国内产品贵了两三倍，但不少消费者宁愿花高价选购“洋品牌”，理由就是美国品牌的用料更加安全可靠。此外，国外有全链条的文化产业，玩具设计元素多源于国外畅销的动画片、漫画与电影作品，不少“洋玩具”都有好的品牌故事，容易引起消费者的共鸣。

　　国产玩具要逆袭，既要学习“洋玩具”的高品质、重创新，也要多挖掘国产玩具的“底蕴”。

　　有调查报告指出，家长选购婴童玩具最看重的因素中，品质安全排在首位，而价格的考量则在下降。让“中国娃娃”走进孩子们的朋友圈，当务之急是改变打价格战的同质化竞争局面，把产品质量做上去。一方面完善行业标准，提高产品及格线。作为全球第二大消费市场，我国行业标准相对滞后。只有把我们的标准提上来，产品品质才能真正向国际标准线看齐。另一方面，保护知识产权，让创新更有底气。加强知识产权保护，尤其是加大力度查处网络渠道销售的商品侵权现象，防止网络成为侵权的法外之地，是激发国产玩具创新的好路径。毕竟，盗版抄袭、恶性竞争、血拼价格等，都降低了行业发展的速度和层次。

　　越是民族的，就越是世界的，越有底蕴的便越有市场。看看“洋玩具”，无论是日本的，还是欧美的，凡热卖的，皆建立在本国普遍的价值认同、情感共鸣的文化底蕴上。因为动漫文化，方使得唐老鸭、米老鼠、奥特曼、哆啦A梦等美日动漫玩具风靡世界；因为一段暖心且励志的品牌故事，才使得德国的史泰福毛绒玩具热销世界，成为不少孩子必备的玩具之一。

　　好的玩具设计离不开造型、工艺、质量，也离不开文化底蕴的滋养。打好品质基础，讲好中国故事，才能让国产玩具赢得市场，进入孩子们的朋友圈。