故事
我应邀参加西南某市的农业经济发展研讨会，会上各路专家吹捧，认为该市的品牌农业做得有声有色，我确沉默不语。会后，该市主管农业的副市长找我聊天，开门见山地问：“任老师，你说实话，我们的品牌农业做得怎么样？”我也直截了当地回答他：“做得不好，品牌是要市场和消费者认可，不是要自己欣赏。”
这是一个比较典型的品牌农业的误区，自己设计注册一个商标，大谈这个注册商标的内涵、价值、形象，却忽略了品牌是需要市场和消费者进行认知的客观事实。因此，“品牌”对于地方农业经济便无法发挥作用，只能孤芳自赏。
农业品牌是什么？
那么农业品牌是什么？它绝对不是一个注册商标。如果这样可行，只需要找一个商标设计公司，创意设计出一个独具特色的商标名称和图案，便可以称为品牌。
显然，农业品牌与其他工业品牌并没有什么不同，只是它背后所代表的商品和服务不同而已。但也要注意，区域农业品牌与普通的商品品牌略有不同。它是用以区别该区域农业生产特征、农业生产方式、农业产品品质、农业产品质量、农业产品特色甚至农业生产文化的一系列名称、标记、符号、图案、口号等的组合，以此来形象性地与市场和消费者进行互动、沟通、交流，并产生足够共鸣。
如果农业品牌只是注册商标，那只能算完成了其中微不足道的一小部分，而没有注入区域农业一系列特征与特色，并缺少与消费者互动，便不能被称为农业品牌。
农业品牌怎么打造？
1.盘点区域农业经济优势——寻求专注点
我们在做工业品营销时，常常要做SWOT分析，意思就是盘点一下品牌面对市场时的优势、劣势、机会和威胁。我们不说这么多，做区域农业品牌，首要一点便是盘点一下区域农业经济的优势。
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