You Are Your Own Worst Enemy——西方谚语。
对权威的盲目信仰是真理最大的敌人——爱因斯坦。
对好事或坏事的预期带来的情绪，往往比真正经历过它们时还强烈。
哈佛大学医学院的神经学汉斯·布莱特说：“受益有两种基本的体验方式。性就是一个很好的例子，在啪啪啪之前会经历很长一段时间的兴奋过程，而最终的高潮转瞬即逝，过完就是贤者时刻。预期阶段的兴奋实际上是快感的主要组成部分，引起这种兴奋的主要原因是心怀美好预期，而不是真正得到满足”
一项对250多名金融分析师的调查显示，超过91%的人认为，在评估一项投资时，最重要的任务是把事实整理成一个引人注目的故事。
（上面一份狗爪葵，大概5000人民币，富豪吃的不是它本身，而是每年多少人因采摘它而丧命的故事）
加拿大安大略省汉密尔顿市麦克马斯特大学的行为生态学家鲁文·杜卡斯已经证明，鸟类和鱼类等动物必须同时关注多重外界刺激，这就使它们能够识别和捕捉的食物数量显著减少。
人类也不例外：尽管一心多用确实存在于生活中，但我们对每一项新任务的专注度不断下降也是一个事实。把你的注意力从一件事转移到另一件事上，会导致效率在一段时间内降低的现象，转移注意力的过程降低了做事效率。
反射系统会促使你更多地关注某只像火箭一样上涨或像石头一样下跌的股票，而不是从整体的角度去思考投资组合中更为重要却不那么引人关注的变化。
（热门基金的广告以大字印刷某一年突出的业绩，长期性的数字则以小字印刷，这不是偶然；同理可得，商店门口打折广告都写着X元起，那个“起”特别特别小）
虽然医生在投资界名声不好，但工程师更糟，这可能是因为他们接受的训练就是去计算和测量每一个可能的变量。
判断某物是否为真，最可靠的办法就是证伪，即设法证明它是假的。（逆否命题）
人类的大脑在认知方面是一个吝啬鬼，它倾向于回避辛苦。
运动能让人产生一种力量感。半个多世纪以前，神经生物学家杰罗姆·莱特文表示，青蛙视觉神经中的特殊细胞会在看到模拟苍蝇运动时向青蛙的大脑发送信号。（即使这只假苍蝇的颜色和形状与真苍蝇存在差距）。当假苍蝇静止不动或运动轨迹不像真苍蝇时，蛙眼的细胞则没有反应。
（这一点进化的作用太明显，蛇是靠红外的）
就像青蛙一样，人类天生就对运动感到兴奋。当用“攀升”或“跳涨”等富有动感的词而不是用“有所上涨”等中性词汇来概括股市运动时，投资者更倾向于预计股市将继续上涨。一些具有动感的修辞会导致我们的大脑产生市场肯定会“大涨一波”的预期。
纽约州立大学石溪分销心理学家霍华德·拉克林指出：戒烟的第一步最好就是每天尝试抽同样数量的香烟。
贪得无厌的机会越少，你预期的满足感越小，那么你的自控能力就越强
卡尼曼和其他研究人员进行的几项实验发现，人们越频繁地观察投资价格起落，越可能在短期内买进卖出，而在长期获得高回报的可能性就越小。
熟悉的舒适区和外部世界的危险区之间存在的时间间隔和距离是非常小的。
就好比没人愿意把自己吐到干净杯子里的唾液喝回去。
一个词被重复的次数越多，听者越可能觉得它代表着积极的东西。
熟悉的事物往往能让我们感觉更好。
对大多数人来说，在投资中重要的不是自己知道多少，而是务实地确定自己不知道的东西。投资者只要避免犯大错就好了，并不需要做什么正确的事情。
人们的钱越少，往往就越愿意承担额外的风险。
帕斯卡赌注
假设你赌上帝存在，你将过一种有道德的生活，但如果最终事实证明上帝不存在，那么当你活着的时候，你不过是错失了一些做不道德的事情带来的享受，但这就是你输掉赌博的全部代价。 假设你赌上帝不存在，你一生都在犯罪而没有丝毫不安，如果最终事实证明上帝是存在的，那你获得了几十年低级趣味的刺激，最后在地狱里遭受烈火焚烧。
恐慌性抛售的成本是耐心买入的17倍。
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