如何正确的理解营销创新？

不管对什么进行创新，背后的创新思维基本是一致的。

营销创新也是如此

产品创新也是如此

把水平创新思维应用于营销，书名就起名为水平营销。

营销概念太大，人往往很难直接驾驭这样抽象的概念进行思考。

把营销拆解到关键要素

这也是科特勒采取的方法，不得不采取这样的方法，

营销就可以变成可以三个层面，

市场层面、产品层面、营销组合层面

要素可以是一个集合，如市场层面

市场层面，还可以继续碎片化、要素化、结构化，

就变成了需求或功能、目标、时间、地点、情境、用户体验。

当有了这些要素的碎片化后，我们就可以很容易的进行思考。

科特勒采取了水平思维进行思考这些要素。

1：抓住了水平思维的核心理论，

2：抓住了一些驾驭水平思维的思维方法

这些思维的方法都很简单，一说就会

替代、组合，倒置、去除、夸张、换序

最后科特勒自己编写了一个针对水平思维的具体思维方法，

这个思维方法体现在操作水平思维的操作程序。

如下：

思维的方法，本身只是行尸走肉，

对焦点进行横向置放会产生一个联结中断，

即一个空白，

这个空白就是创造力的来源，

也是所谓的刺激。

大脑是一个自我组织的系统，

它要求建立不中断的联结。

我们的思维会做出必要的跳跃，

直至建立一个合理的联结。

也让水平思维的方法，驾驭了水平思维，应用于营销创新。

个人擅长的是创新思维，

对于营销本身就不多着墨了，

以免成为黔之驴。

但方法是清晰的，

一定要把营销这个概念要素化、结构化

把不易操作的抽象概念

进行更深入的【要素与结构化】的表述，

变成了大脑可以使用的表述，这个表述指向营销概念，

转一手而已

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