裂变是目前一个很火的话题,引流效果极强。各个公司不管是领导还是运营人员谈引流时如果不谈到裂变,好像都显得有点不入流。
所以, 裂变要怎么玩呢?就拿最流行的海报裂变来说吧!
可以分为这样几步:
在朋友圈或微信群看到分享的内容——加入某个群或某个公众号——转发朋友圈、群里或公众号上分享的内容
通过这个循环再次反复,通过朋友圈、微信群一传十、十传百、百传千……
很快,会发现每个人都在分享这份内容,从而刷屏。
很厉害是吧!
但问题是,凭什么人们要转发你的内容?
当然要:
1、你的海报设计、文案是否有吸引力?是否能在几秒内就吸引到受众的眼球?
2、除了内容以外,是否有足够的利益驱使受众转发你的内容?
所以,就拿2018年1月份刷屏的网易戏精课程来说吧!
首先来看,海报的设计及文案是否有吸引力。
不用说,肯定吸引人。
为什么?
光是分享网易内部的运营案例就足够吸引人了,这是多少人梦寐以求的呀!而且原价是199元,现在限时特价仅需39.9元,还不赶紧点击购买?
再看是否有足够的利益驱使受众转发你的内容?
也有。
前1000名就送《网易内部运营文档》,这是在变相地告诉用户,要买就趁早,晚了就没福利。用限量制造稀缺,用“内部运营文档”的字样来展示资料的珍贵,促使用户下单购买。
还不光是这样,网易还使用了课程分销策略,促使受众主动分享,分享就能赚钱。
来看看课程分销是怎么做的:
课程的分销收益为:一级分销60%收益、二级分销30%收益
比如:
你推广了分销海报/链接(假设价格为39元)
B购买了,你微信零钱包立即到账23.4元。
B再分享链接出去 ,C购买了;B获得23.4元,你到账11.7元 。
C再分享链接出去,D购买了;C获得23.4元,B到账11.7元 。
D再分享链接出去,F购买了;D获得23.4元,C到账11.7元。
依次类推...
有利用户才愿意分享,用海报吸引人,再用利益驱动人,大家自然就愿意转发,自然就能形成裂变了。
最后,再说说裂变的几项注意点:
1、 裂变最好别用公众号,要是被封,整个公众号就没了,引流也就白引了。所以最好用个人号,被封了还可以换一个号。
2、 引流个人号最好用活码(可以通过软件设定每加多少好友自动更换一个二维码),由于更换了二维码,腾讯就不容易检测出你在诱导加粉,降低被封号的风险。
3、 如果有APP,最好把引流到的粉丝导到APP里,因为APP是你自己的,一般情况会更安全。
4、 裂变不是谁都能玩,玩好要么你有品牌背书(如网易的背书),要么有充足的资金,请KOL帮你转发。因为KOL有自带的品牌背书,受信任度更高,大家自然也就更愿意转发,如果是平常人,效果就要差得多。
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