2018年双十一，最终以2135亿的成交额完美落幕。
今年的天猫双11刷新了往年很多数据，在这销售量暴涨、营业额飞增的背后，很多商家都在思考这样的一个问题：业绩想要实现倍速增长，他们还需要投入比过去更多的成本，比如流量引入的成本。
流量红利的下滑
从电商的10年发展来看，目前电商平台的流量增长红利已经过去了，即使每年的双十一购物狂欢节交易数据不断在刷新，但是也有不少人渐渐没了过去“剁手”的热情了。据eMarketer的数据显示，中国消费者电子商务支出正在放缓，预计2018年消费者平均网购支出额将下降5%。
在今年618购物节的时候，就有电商行业媒体针对于“电商流量”的问题做出这样的分析数据：相比去年同期，店铺流量下跌了50%。
这些数据无不揭露一个问题：流量去哪儿了？
流量下滑让不少商家感受到难得的寒潮，与之相对应的，是流量变得越来越贵。
谈及现在的电商生意，是离不开流量的，没有流量自然业绩不佳。然而，流量成本变高是因为每一个品类的竞争商家都在增加。同质化市场的竞争下，流量就那么多，商家想要争取更多的流量，广告投入成本自然就增加了不少，流量自然“水涨船高”，开始贵起来了。
对于商家而言，如果支付足够的成本投入，能达到预期的营销效果，那也是有价值的。但是，目前的电商引流现状则恰恰相反：哪怕支付了更高的成本，最终实现的效果却不一定如最初计划。
电商投入的广告，引流的流量，最终的目的都只有一点，那就是“转化”。
低转化率的“假流量”
在推广引流工作时，商家只在乎一点：这些引入的流量究竟有多少能转化成业绩？究竟能给自己带来多少生意？
对于电商引流来说，一切没有得到转化的流量，都是“假流量”，没有价值存在的数据而已。和点击刷量等营销操作模式不同，电商流量的最核心指标是“实际转换率”，人为操作的刷量在盈利方面意义并不大。
电商站内的引流已经不满足于电商的营销发展需求了，为了寻找更多、更精准的流量，不少商家开始增加了其他流量获取平台/渠道的投入成本了，比如：微信、微博、今日头条、短视频等。通过这些推广渠道，可直接跳转到淘宝、天猫、京东等电商平台，流量引入快，效率也不错，尤其是微信。
10亿流量的微信电商
传统电商模式正在分崩离析，如今，淘宝、天猫和京东等开始布局社交电商。
1、降低企业的营销成本
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