此刻,我们应该闭上双眼,用心去聆听,
因为明天我们将要看的更远。
福牛客,是一个专门做汤的品牌。
2018年9月,福牛客在北京亚运村飘亮广场开出了首家门店,面积为80㎡,配置6名员工。以“乐山翘脚牛肉汤”为切入点,运用爆品策略和健康标签,赢得了第一批种子用户。
随后,逐步用产品和口碑留住老顾客、吸引新顾客。
特别是“牛肉汤+自助小吃”的搭配,兼具正餐和社交休闲属性,满足了顾客多层次需求,助力门店日营收过万,翻台10次。
由此,福牛客也慢慢敲开了汤品类的大门。
那么,这一碗浓郁的高汤下,到底藏着什么“肉料”?
品牌加持,集团深耕餐饮15年
无论南北,中国人对汤的执念千年之久。
但是,和坚实广泛的群众基础相比,线上线下的主营汤店屈指可数。汤品千年配角的身份难以突破认知独挑大梁,且地域属性强,属于典型的有品类无品牌。
但是没有老大,不代表山中无好汉。
2018年9月,福牛客悄然进京,首家门店开业不久,即斩获了大众点评四星半的高分。
其盈利能力的背后,是品牌强大基因的支撑。
福牛客是北京味来餐创集团公司旗下的品牌,集团公司深耕餐饮行业15年,拥有川菜、烤鱼、酸菜小鱼等八大品牌。
尤其是“渝是乎·酸菜小鱼”的成功运作,足以说明集团公司对运营小而美模式驾轻就熟。
福牛客更是在此基础上优化升级,成本更低,模式更轻。六七十平米的小店,只需5名员工即可。
对于这个新的品类,品牌联合创始人邵治棋充满信心。
在他看来,汤本身自带健康属性,再加上汤的本质核心是情感,而情感则具备了社交的因素,有足够想象空间。
“大单品+小吃”新玩法
七天卖出近5000份汤
地域性小吃走向全国,都面临正宗与否的问题。
在邵治棋看来,按照传统工艺做出来的东西,本身就是好吃的代名词,只需要在继承与还原的基础上做微创新。
福牛客从3个维度,建立了产品差异化,用今天的审美情趣、就餐要求、食品标准化来重新演绎。
看似普通的一碗汤,背后却有着一套成熟的产品体系和逻辑思维。
1
创新吃法,放大汤属性
过去,乐山本地跷脚牛肉的吃法比较单一,就是用鲜牛肉蘸海椒碟吃,基本是不喝汤的。
但是,现如今口味至上、消费者追求多变,单纯的牛肉吃法,在就餐场景、顾客群体上会有一定限制。
福牛客的第一个动作,就是放大跷脚牛肉“汤”的属性,这样一来,顾客花同样的钱,既能享受吃肉的快感,又能体验喝汤的乐趣。
为了让做出的汤更具广谱性,福牛客在味道上,也做了大胆改革,口味更偏淡,加入金针菇、苕粉,让汤的口感层次更丰富,搭配老北京芝麻饼,可谓一绝。
2
匠心熬制,六小时大骨汤
为了做好一碗跷脚牛肉汤,福牛客团队前期筹备了近一年,寻遍乐山地区,走访无数手艺人。
牛肉本来就具有天然的补气益血功效,为了突出牛肉汤的滋补,产品研发团队在汤底里加入了10多种草本香料,熬制六小时,汤味醇厚。
“让顾客亲眼目睹一碗牛肉汤的产出,吃得放心,还能增强顾客体验。”邵治棋介绍说,好食材带来好口碑,门店七天卖出5000多碗牛肉汤。
3
牛肉汤+自助小吃,产品多样化
除了牛肉汤,门店还引入了冷锅串串、爽口凉菜、四川凉粉、老北京烧饼等多种搭配小吃。
顾客可根据口味喜好自主选择,无需过多人工干预,这样就大大节省了人工费用,无需大厨,全程标准化操作。
此外,自助小吃促进了客单价的提升,还让产品的种类比起单纯的跷脚牛肉更具有丰富性,符合当下年轻人的饮食需要。
稳定供应链,助力出品快且优
背靠成熟的餐饮集团,而且随着供应链和冷链保鲜技术的逐步发展,牛肉等食材的供应和产品标准化的痛点得到了有效缓解,助力品牌跑马圈地,加速发展。
这也是福牛客得以实现出品快且优的重要前提。
目前,福牛客共享集团公司供应链体系。
该体系涵盖了位于北京的3000㎡中央厨房、约1000㎡的调料工厂、6家代工厂以及完善的物流配送体系等。
汤料、鲜牛肉、烧饼等核心食材均由总部统一采购、加工和配送,确保了食材的高品质。
为了保证出品口味持续稳定,福牛客有一整套完善的操作流程,对牛肉片厚度、腌制时长等在工厂都进行了量化。
门店只需要按照标准化的流程操作,2分钟快速出餐,真正实现去厨师化。
这就为福牛客构筑了一道竞争壁垒,别人想模仿,很难。
小 结
汤,不仅是一款产品,更是一种可以打造特殊情感场景的产品。在消费升级大潮中,汤品的潜力一直未被充分挖掘,千亿市场,大有可为。
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