俗话说得好“看人先看脸”，这买东西也一样，产品包装是最直接的广告，有个‘好脸面”绝对能让你分分钟剁手！
这次营销最前线（ID：guanggaojie8）找来了三款包装设计超赞的产品，让你开开眼~
一、Life Water：“只卖半瓶水”背后的包装逻辑
如果让你给一瓶水的价格，却只卖给你半瓶水，你会买么？
不会。
但是，Life Water却做到了，收一瓶水钱却只卖半瓶水。成功吸引了费者关注、全球近300家媒体报道的同时，销量爆增652%。怎么可能？
其实，这是Life Water公司用讲故事的方式，发起的名为“半瓶水行动”的公益计划。核心意思是，推出半瓶装的水，让你花一瓶水的钱来买，厂家帮你把另外半瓶水捐给严重缺水地区的儿童饮用。
为什么发起这样一个公益计划呢？基于以下观察与思考：
1、生活中喝了一半就被扔掉的矿泉水有很多，严重浪费资源；
2、缺水地区孩子们的命运正遭受劫难；
3、缺水地区人们本就很苦，正值成长期的儿童更苦，儿童更能引发人们献爱心。
4、通过花一瓶水的钱，买半瓶水再捐半瓶水给缺水儿童，即有新意又是随手而为的小事。
5、用二维码，给消费者讲一个缺水的故事。
为什么这样的一个活动能有人参与，能引起传播呢？这个活动创意是多赢的：
1、对Life Water来讲，因此获得更多关注及品牌好感度；
2、表达了当下消费者“随手公益”的精神和价值观，帮助他人成就自己；
3、缺水地区儿童也因此得到了帮助，有条件健康的成长；
4、新颖的创意成为人们日常谈资及媒体报道的最佳素材，被广泛分享与传播；
借公益之名，行营销之事，一直饱受争议。但Life Water的此次活动，半瓶水行动不仅解决了多数贫困地区儿童的饮水问题，而且也提升了品牌的知名度。将公益和企业价值联系在一起，增加了产品的附加值和消费者对品牌的好感度。独特新颖的包装设计加上宣传理念，不得不说这是一次非常成功的公益营销。
二、农夫山泉：春、夏、秋、冬背后的人文气质
前段时间，有关农夫山泉独特的包装设计的文章在朋友圈广泛流传。甚至有人逗趣的说，农夫山泉是一家设计公司。
作为饮用水公司的农夫山泉，一直宣扬着从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头的环保理念和只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质的健康理念。在产品的设计上，农夫山泉也充满着对自然的敬畏。
这款塑料瓶矿泉水的瓶身选取了长白山四季山中的景色和不同的动物形象进行绘制。抽象的插画风格将看似不相关的动植物联系在一起，展现出大自然生生不息的景象，与品牌崇尚的自然理念深度契合。艺术的表现形式吸引了年轻的消费群体，特别是年龄较小的儿童，让他们爱上喝水。
玻璃瓶矿泉水的包装设计历时三年，邀请了3个国家5家设计事务所进行创作，经历了50余稿、300多个设计。设计者为瓶身的图案选择了长白山特有的物种，如东北虎、红松等。
同样是动物，同样离不开自然的理念。玻璃瓶的设计却和塑料瓶的设计是两种不同的风格。如果说塑料瓶展现的是亲切、可爱的风格，那么玻璃瓶则展现的是高端，庄重的风格。在举办宴会，大型活动等情况下，玻璃瓶矿泉水更为适用。每个图案代表着生生不息的大自然，色调简单却又不失美感，简约中充满着浓浓的高端典雅的商务风，提升了产品的价值。为更多追求包装设计和健康的中上层人士提供了农夫山泉矿泉水的选择。
本是一款普通的矿泉水，农夫山泉还设计了适用于婴儿的瓶装水。这款包装崇尚的是人性化的风格，瓶子整体呈桶装，比较像婴儿的奶瓶，细节之处在于瓶身的凹槽正面适合妈妈握，背面则更方便爸爸握。干净利落的设计中没有忽视平时生活中的小细节，展现出浓浓的人文关怀。
农夫山泉的三款包装设计看似无心却很用心。本是很普通的日常饮用水，农夫山泉从包装下手，设计出适用于每一个不同类型的消费者的款式。在人性化凸显的同时也彰显了品牌的理念和价值，让矿泉水也能喝出不一样的味道。
三、可口可乐：昵称瓶背后对消费者的个性洞察
当各种类型、各种味道的软饮料出现在市场时，有着悠久历史的老牌碳酸饮料——可口可乐，似乎有点坐不住了。自2013年开始，可口可乐玩起了“瓶子营销”。
早在2011年，澳大利亚就开启了昵称瓶的创意。在推出之后，即使是在美国这样成熟的市场，可口可乐的销量也于2014年增长了11%。2013年，可口可乐在中国市场推出了昵称瓶。“白富美”、“纯爷们”等代表着当时正火的互联网语言印在瓶身上时，当季可口可乐在中国市场的销量较上年同期增长了20%。每一瓶看似相同的可口可乐，在被贴上不同的个性化标签之后，就彰显出独特化。消费者选择的每一款昵称，都代表着自己的特点。符合了当下的流行趋势和追求独立个性的年轻人的口味。
在尝到了昵称瓶带来的甜头之后，2014年可口可乐又推出了歌词瓶。在歌词瓶的助推下，可口可乐在中国的业务增长9%。歌词瓶的出现为众多的歌迷发烧友们提供了另一种娱乐的方式。歌曲或许是情感表达的最佳方式之一，每一句歌词展现的是自己的态度和情绪，成为了虚拟世界中的一种个性化的沟通方式。通过歌词瓶在潜移默化中创造出属于年轻人的文化，同生活紧密相连。
2015年，可口可乐又在歌词瓶的基础上大胆创新。这一次，出现了台词瓶。每一句印在瓶身上的台词都是经过了精心的挑选。台词瓶为消费者创造出对话的场景，让其又一次对可口可乐的印象加深，成为了一种情绪的表达方式。在产品的包装上创造出内容，增强了与消费者的互动性。无论是“昵称”、“歌词”还是“台词”，可口可乐都希望能的到年轻群体的认可和关注，让每个人在个性和乐趣中分享可口可乐。
在颜值即正义的时代，一个品牌的产品在质量上进行严格的把控的同时还要在包装设计上下足心思。本是司空见惯的大众产品，当经过了匠心独运的包装设计后将平凡变成独特，带给自身不小的价值和影响力。而通过这三个典型案例也不难看出，每一个品牌的包装都离不开其所宣扬的品牌理念，它们在原有的产品文化上打造出属于自己的故事内容，赋予了产品包装的新内涵。随着以消费者为主导地位的营销时代的到来，产品包装不仅仅是简单的承载产品信息和保护产品的工具，还是承载着产品情感和附加值的识别工具。如今，它已经成为影响消费者决策不可或缺的一部分。
此文为看点营销最前线原创内容，特此声明。
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