某知名导演说:舞蹈与音乐元素的运用对一部电影而言具有的价值犹如“法式深吻”吻到心底,对于营销推广尤其是广告片而言,舞蹈与音乐更可谓不可或缺的“视听加持”元素,不仅好玩,甚至能Touch出灵魂与信仰...
今天,小编特别盘点,从1983到2017,全球七大“好玩”营销案例,看看他们是如何“妙用”舞蹈、音乐、技术等元素,让创新创意更好玩...
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燕舞收录机 首个歌舞广告 1983年
“燕舞,燕舞,一曲歌来一片情……”
一个小伙子边唱边跳的广告在中国电视台首次播出,这么简单的一段歌词很快家喻户晓,至今也是很多70后、60后的童真记忆。
今天来看,这只广告显得很“5毛广告”,但当时来说,可谓新鲜,是中国首支歌舞形式的广告片。这支广告片可贵之处,不仅在于广告形式“歌舞”的创新,更在于对国外先进广告理念的运用,因为燕舞收录机当时质量不是最好的,广告创意避开了质量的“短板”,通过年轻人歌舞的形式鲜活呈现了燕舞收录机的娱乐音效,广告播出后红遍全国,成为第一个销售收入超亿元的企业。虽然1996年燕舞收录机停产,但父辈一代至今还记得这个广告。
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东芝电视机 酒井法子 1994年
80年代是中日蜜月期,日本产品广告最早出现在中国电视屏幕上。“车到山前必有路,有路必有丰田车”...尽管当时的中国人没见过这些产品,但是知道日本产品是让人羡慕的高大上的代名词。东芝广告脱颖而出得益于酒井法子,一个清纯靓丽的小姑娘形象,当时没有卡哇伊,只有艾玛,这姑娘太俊了,广告播出后东芝电视一台难求。如今,酒井法子也50岁了,但她靓丽的形象与东芝电视机恒久停留在人们的记忆中。
还值得一提的是,对于很多90后,知道TFBOYS、权志龙、霉霉、水果姐、ladygaga、火星哥...未必知道当时红遍亚洲的四大天王(张学友、黎明、刘德华、郭富城),在1994这一年,四大天王最后一次同台,时至今日成为了歌坛的隽永时刻。
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1998年世界杯 主题曲《生命之杯》 1998年
当1998年法国世界杯开幕,拉丁王子瑞奇马丁以一曲《生命之杯》(La Copa De La Vida)(西班牙语)唱响,加之飞速扭动的“马达”,全世界的球迷及亿万观众沸腾了,一度抢了足球的风头,时至今日那一句“go, go, go! ale, ale, ale!”的歌词听起来依然让人热血沸腾,这也使1998年法国世界杯成为足球史乃至流行史上最浓墨重彩的一笔。
相对1998年法国世界杯靠《生命之杯》营销成功,还不得不提体育营销史上1988年汉城奥运会主题歌《手拉手》作为奥运经典歌曲,传唱至今,依然是音乐元素,点燃并延续了体育的生命力。
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雪碧 张惠妹《我要飞》 2000年
回顾雪碧的广告,都是主打青春、音乐、舞蹈,雪碧2000年广告横空出世,当时如日中天的张惠妹唱跳其广告主题歌《我要飞》,无数年轻人传唱“给我个拥抱Volare,梦想替我撑腰Volare,现在就拥抱,向前跑,敢做自己我最骄傲”,并模仿阿妹的舞蹈“亮晶晶”的舞蹈动作,这赋予了雪碧品牌“亮晶晶”的内涵,自然也使其销量飞起来了。
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百事可乐 《Dare for more》 9星广告 2004年
众所周知,百事可乐与可口可乐,都主打年轻人,但百事可乐更凸显“突破”,环看百事可乐的广告,更是近百年来将明星、音乐、舞蹈,一贯而终,成就了众多经典广告战役。令人印象深刻的是2004年,百事可乐集合周杰伦、郭富城、陈冠希、蔡依林、古天乐、当时最红的组合F4、郑秀文等九大明星,重磅推出《Dare for more》(突破渴望 蓝色飞扬)Campaign,在中国这块战场掀起了“蓝色风暴”,并一直沿用至今。时至今天,百事可乐的蓝色风暴品牌印象依然深入人心,其早就的经典案例依然被广告营销圈内人士津津乐道。
说起百事可乐营销推广对音乐、舞蹈等元素的“驾驭”,不得不提,一代天王迈克尔杰克逊,他曾于1970年开始,先后开始为百事拍了诸多经典广告,并推出诸多令人爱不释手的易拉瓶, MJ历界百事可乐易拉瓶也成为歌迷的典藏,这使百事可乐和MJ的形象合为一体成为永恒的回忆和纪念。
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依云 Live Young 2009-2016年
自2009年起,法国依云矿泉水,围绕 “Live Young”每年都会推出令人叫绝的广告运动。
而最为称道的是2013年“Live Young”活出童真,通过CGI技术制作并发布了一条引人入胜的视频,迅速在全球范围的视频网站和社交网络掀起热议,通过形象化地连接“成人与儿童”,使人们追忆起童年时期天真浪漫、从而对童真概念保持高度兴趣。
2016年,为了延续“Live Young”的理念,依云带来了一个 VR 版的“婴儿港湾”,短片讲述的是发生在一个异域海滩上的故事,无论是在视频广告还是在可以进行 VR 体验的 App 中,这个“婴儿港湾”都夸张地演绎出了依云“Live Young”(活出年轻)的口号。
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网易洞见 X《异形:契约》AR版“异起尬舞” 2017年
在我们折服国际品牌不断引领创意的风潮的同时,也许会歇斯底里的问,我们好玩的创意去哪儿啦?
这不,随着最强恐怖片《异形》系列之《异形:契约》全球热映,网易洞见作为全球唯一、异形电影系列首次与AR黑科技的跨界合作伙伴,全球首发推出AR版“异起尬舞”,电影中暗黑恐怖的异形乖乖听从人类的召唤、秒变“逗萌舞林高手”,在水中、在人身体的任意部位、在我们生活中的任意物品、空间中,跟街舞高手、跟小孩、跟宠物、跟广场舞大妈、跟普通的所有人类 “异起尬舞”...作为30岁老男人的小编也禁不住“玩心大起”。
网易洞见 X《异形:契约》AR版“异起尬舞”,可谓 《异形》IP全球AR营销案例的首例,在吸引了万千异形的忠粉和网友纷纷UGC玩的不亦乐乎的同时,也让导演、制片方等歪国人点赞中国人国际领先的AR技术优势和绝妙创意。
网易洞见 X《异形:契约》AR版“异起尬舞”,通过网易洞见国际领先的AR技术,利用同时定位和建图技术,实时恢复摄像头在三维场景中的6自由度位姿,并以该位姿做为图形渲染坐标系,将虚拟物体真实的融合在物理世界中,用户可以在各种角度观察虚拟物体,甚至与之互动。可以说开创了“电影 AR 舞蹈、音乐”的新玩法,用人与异形“有机体”和谐共舞的创意,好玩之余,传递一种改变人们探索和理解世界的新方式。
【一点感思】
通过盘点全球七大“好玩”营销营销,相信你跟小编一样,尤其广告公关营销等文创产业的小伙伴一定感概万千。
我们总是,论创新论创意,每每感叹,百事可乐、可口可乐、依云等国际品牌“国外的月亮似乎比国内的圆”。
但我们欣喜的看到,从本文开篇1983年燕舞收录机首个歌舞广告片,再到2017年网易洞见《异形:契约》AR版“异起尬舞”科技文化营销的大胆尝试, 我们一直在探索、一直在努力,从未放弃,随着更多科技元素和新鲜创意引入,营销人正在变的越来越会玩,营销也变得越来越好玩,令人期待…
来源:公关界的007(PRSPY007)
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