水晶兄,既然有朋友提起,讨论一下云南白药吧,我们一般对他的了解是止血功能的产品。但公司的增长点---新产品,及产品策略,是决定其未来的钱袋子的事情。
公司也对其产品的横向品牌发展做了一些铺垫,但是否成功我们做一下市场分析。因为报表的东西可以分析,但如果迷信报表,容易再次陷入蓝田股份的闹剧中。
1.产品结构扩张----止血贴,阵痛喷剂,牙膏,还有什么大家补充。
2.销售渠道----零售卖场,医药卖场
*零售卖场中,出现以上三类物品有天然屏障,需要医疗用品牌照。(止血贴和喷雾)铺市效率打折。新型带医疗用品牌照的业态---7-11,WOTSON'S等都对国产品牌有一定保留,现有铺市率就是证明。
*医药卖场,正常的止血产品有铺市,但对新产品的销售贡献帮助有限。因为药店连锁已经倾向于零售模式的过渡,渠道费用也在逐步提升,费用比率甚至高于零售业态的管理成本。
3.广告策略-----品牌的提升
*中央台的广告,我们都看见,但市场学的角度出发,如果没有良好的产品铺市,消费者在实际购买行为,最终会受购买渠道中的其他竞争品牌的促销手段的影响,改变购买行为。
总结:品牌是好品牌,虽然是在以前商品经济竞争不太激烈时积累下来的好名声,在新形势下,是否与时俱进,提升其品牌实际的传达率上,仍有相当多的任务要做,公司并没有躺在金字招牌睡觉的嫌疑,但方法和策略仍有待观察。管理团队是否有足够的魄力尤为重要。(类似的品牌:马应龙,阿胶,等)
欢迎拍砖和补充。
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以下是我的回复:
看来这是拖拉机兄弟看好的PP了,呵呵
基本上你分析的这些我觉得很有道理,不过很可惜我没办法给出进一步的反馈,因为说实话药品这个东西离我的认知范围还是有距离的,但这并不妨碍我对白药的好感,或者说,白药吸引我因素是一些“具有逻辑联系的佐证性”的因素:
1,一个有核心秘方的药品企业至少是很难倒闭的。而白药不但有秘方,还是国家级秘方,具有足够的资源稀缺性,且这个药品对应跌打损伤、创伤出血、以及内腔出血等病症治疗的市场足够广阔。
2,白药是个初步具备国际影响力的中药品牌。我想短期内也只有品牌中药有出口国外的能力。这无疑进一步扩展了白药市场的基本盘子。
3,在基本盘子之外,白药管理层显然有足够的野心和魄力,切入健康生活用品包括化妆品市场我觉得是步漂亮的好棋,而且逻辑上通畅。
4,目前他除了白药基本盘子稳定,另外的透皮类产品(创可贴,急救包等)以及健康产品(牙膏,化妆品等)基本上算是起步阶段,积极得看空间无限大,消极的看不确定性高。
5,由此,不确定性的东西是否可以成功,实际上只能依赖管理团队的能力。而白药的2个历史数据我认为可以初步让人对这个管理团队的魄力,野心和执行力放心:
第一,2000-2006年,以99年3.77亿净资产,在没有任何资金注入的情况下,主营业务收入从2.32亿元跃升至32亿元,增长13.8倍,年复合增长率达到30%;净利润从0.34亿元增至2.8亿元,增长15.6倍,年复合增长率39%。
第二,云南白药牙膏用短短的3年时间,实现了从0到6个亿的销售突破
5,就牙膏业务而言,我觉得目前白药基本不需要考虑往产品上一集走,它现在最需要的是在自己的子集里不断扩大空间,并独占住这个地盘。做到这一步,其实比挤入竞争超级激烈的上一级地盘要滋润的多。
一只白药牙膏20元,一只高露洁才3块多钱,假设净利润差不多,卖6支高露洁才顶得上一个白药牙膏的绝对利润贡献,何必上去呢?
至于后面要和日本合作推出的健康护理化妆品等,我觉得基本都是这一思路,不在利润微薄的大产品类别内以卵击石,而是抓住一个符合自己特点,别人又很难模仿的领域做强。
这个策略,我觉得相当靠谱。
6,至于透皮事业部,我的担心更小些。虽然我不了解,但毕竟是准专业药品领域,白药的背景做这块要比做健康品要放心的多。
7,总之如果现在在下棋,我认为白药在完全没有离开自己核心资源能力的前提下,大大拓展了资源的应用空间,从业务构架上潜力极大,所谓满盘是好的占位。从历史业绩上又有足够的能力证明,同时又处在一个弱周期性行业,并在行业中具有极好的资源稀缺性和垄断性,这样的企业,我喜欢。
最后,企业素质上我希望白药尽快实施计划中的股权激励,这样我会更放心些,呵呵
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