随着社会化媒体营销概念近两年的日益盛行，敢于吃螃蟹的营销工作者们展开了一些尝试，发现对社会化营销效果进行综合评估是一大难点，价值难以衡量。主要原因在于它的营销效果中混杂了直接的目标转化、品牌宣传、品牌认可、品牌互动、客户服务等营销目标，它们笼统体现为带来的流量、粉丝数、转发数、评论数。而后几个目标是目前无法区分量化衡量的，这是我们不情愿看到的。
图一：社会化媒体时代
本文主要与大家一起探讨如何用Google Analytics UTM参数标记信息被分享后带回来的访客流量，以便权衡其转化价值。此处主要介绍对第三方社交媒体分享平台的UTM跟踪设置，包括Jiathis、bShare、百度分享，使用其它第三方分享平台以及直接用API分享的童鞋，可自行自定义与设置。
我们知道，页面设置好Google Analytics基本跟踪代码后，用以下UTM广告些列参数对着陆页面的url进行标注，可以区别衡量各种营销渠道所带来的访客价值。因此，我们需要想法在访客分享页面时，在被分享的url后添加UTM参数。
| 参数 | 说明 | 描述 |
|---|---|---|
| 广告系列来源（utm_source） | 必填 | 使用 utm_source 来标识 搜索 引擎、简报名称或其他来源。 示例：utm_source=google |
| 广告系列媒介（utm_medium） | 必填 | 使用 utm_medium 来标识 电子邮件 或每次点击 费用等媒介。 示例：utm_medium=cpc |
| 广告系列字词 (utm_term) | 用于付费搜索。 | 使用 utm_term 来注明此广告的关键字。 示例： utm_term=running+shoes |
| 广告系列内容 (utm_content) | 用于 A/B 测试和 以网页内容定位的 广告。 | 使用 utm_content 区分指向同一网址的 广告或链接。 示例：utm_content=logolink 或 utm_content=textlink |
| 广告系列名称 (utm_campaign) | 必填，用于关键字分析。 | 使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。 示例：utm_campaign=spring_sale |
目前bShare分享平台自动集成了Google Analytics UTM跟踪，如果我们网站使用的是bShare分享代码，只需登录它后台“分享优化功能设置”->“回流量统计设置”将Google Analytics集成开启即可。
图二：bShare分享流量Google Analytics跟踪设置
图三：bShare分享URL的UTM跟踪标签
开启后它会自动在分享的链接后加上utm参数，Google Analytics就能自动标识这部分回流访客（广告系列报告中）。
<!-- JiaThis Button BEGIN -->
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function sharevt(evt){_gaq.push(['_trackEvent', 'sharepost', ''+evt.data.service+'', '<?php the_title(); ?>', 5]); }
var jiathis_config = {
url:"<?php the_permalink(); ?>?utm_medium=share&utm_campaign=socialmedia&utm_source=jiathis&utm_term=post_<?php the_ID();?>",
evt:{"share":"sharevt"}};</script>
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< span class="jiathis_txt">分享到：</span>
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< a href="http://www.jiathis.com/share" target="_blank">更多</a>
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< span>分享到：</span>
< a>QQ空间</a>
< a>新浪微博</a>
< a>腾讯微博</a>
< a>人人网</a>
< span>更多</span>
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document.getElementById("bdshell_js").src = "http://bdimg.share.baidu.com/static/js/shell_v2.js?t=" + new Date().getHours();
< /script>
< !-- Baidu Button END -->
好啦，当有人通过分享出去的短链接回访时，那么那TA就被我们hold住了，进一步的分析就自由发挥了 。
图四：社会化媒体分享来源流量报告
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