『怀旧』旧上海的海报瞬间抓住眼球，怀旧情怀设计。

在软包中有这么一类设计，

就是怀旧情怀，

说到怀旧不得不说起老上海，

老上海和那些曾经的上海海报，

今天就分享一些旧海报风格，

想设计出怀旧情怀，

就要先了解历史。

看看成功案例金德福。

夜上海 音乐： 王若琳 - 午夜剧院

一个消逝的时代留下的经典海报，

至今依然延续着它迷人的魅力。

柔和朦胧的线条，

繁复的细节，

奇怪的比例。

在当代西方设计师看来，

以上这些旧式的中国海报显得有点怪异。

尤其是西方设计学院所讲授的

“优秀广告设计”

在过去的半个世纪里

有向极简主义倾向靠拢的趋势。

殊不知，

这些二战之前的上海海报与

1880年至1930年间的欧洲海报一样独特稀有。

以西方的标准，

这些海报也许不合常规，

过于散漫，

但这些独特的广告艺术作品

是一笔珍贵的文化财富，

不仅对中国，

对全世界来说也是如此。

这些海报作为一种临时的促销策略，

是伴随着中国被迫开放市场后，

如潮水般涌入的大量商品而出现的。

虽然这些海报的主角通常都是置身于城市环境中的“现代女性”，

但当它们于1920年代出现时候，

按照当时的西方标准，

许多海报已经显得过时了。

然而，它们也代表着一种前所未有的

融合了东西方特点的艺术风格。

如果你仔细考察一下19世纪以来的中国艺术

和1880到1920年之间的西方新兴艺术，

就能发现西方艺术对这些海报的显著影响。

1920年左右，

上海已经成为国际经济中心，

但这些花样繁多，

通常十分俗气的海报对上海而言

依然是新鲜事物。

所有的商品广告中，

最常见的就是香烟海报。

吸烟当时被视为是

“摩登女性”的标志之一。

尽管香烟海报占主要地位，

但几乎任何一种日常消费品

都有与之相伴的海报。

　　

选择海报作为广告媒介有着充足的理由。

当时多数的中国家庭没有收音机，

因此电台广告的作用十分有限。

虽然当时也有大型的广告牌，

但它的成本相对而言较为昂贵。

　　和今天的印刷广告一样，

多数海报都在某种程度上被高度性别化了。

这些海报中反复出现的主题

是一个身着紧身旗袍，

面带微笑的女士

改良旗袍也是那个时代的发明

这种形象几乎出现在每种你能想象到的商品海报上。

　　

在第二次世界大战结束后，

这些资本主义的审美工具却被用于

社会主义艺术中，

只是又多了来自苏联的构成主义

（Constructivist）艺术风格。

这种风格的广告作品一直延续到1960年代，

直至我们今日已经熟悉的风格开始兴起后.

时至今日，

这种风格的广告设计即使在中国也已经消失，

但它们的影响依然能时不时地见到，

特别是在东亚的艺术品中。

由于人们对复古的兴趣，

很多这些海报都被复制出来，

甚至变得十分流行。