战争横财(六)：成名之战
战火不仅让很多行业巨头暴富，还“捧红”了很多产品。
大家伙
今天人们所说的“吉普”，大多指的是越野性能强悍的车种。其实，“吉普”(JEEP)是一个经过注册的专属商标。
1938年初，欧洲战火开始蔓延，美国陆军总部向汽车制造公司征询设计一款易操作、耐用、灵活的小型越野卡车。1941年，第一辆样车试制出来，并很快成为运往前苏联、英国、中国等盟国的重要军事物资。
二战期间，这种小型越野卡车被描述为无所不能：“它像狗一样忠诚，像骡子一样强壮，像羚羊一样机敏。”五星上将马歇尔把吉普车誉为“美国对第二次世界大战最大的贡献”；盟军司令艾森豪威尔更把吉普车列为“赢得战争的三大武器”之首。
美国将领巴顿在战场上经常亲驾坦克、吉普车冲在一线，他以“军人因奋勇向前而死的概率远远小于被动防御而亡概率”的观点，赢得了一次又一次的胜利，这一胜利也离不开吉普车轻巧灵活、马力强劲的特点。
据说，巴顿将军还把他心爱的红皮座椅装在了吉普上，并在车身漆上自己的将星，装上高音喇叭和警报器，从北非一直开到欧洲，喧嚣了整个战场。
小物件
二战期间，“瑞士军官刀”被美国大批量采购，用以供应美国陆军消费合作社和美国海军、空军。这种军刀的基本工具为牙签、剪刀、平口刀、开罐器、螺丝起子、镊子等，即使在非战争年代也非常实用。
由于美军遍布世界各地，“瑞士军官刀”也在世界范围内被广泛传播。不过，“瑞士军官刀”的德语发音“Offiziermesser”很是绕口，美国大兵们干脆称之为“Swissarmyknife”，即“瑞士军刀”，于是这一品牌的名称流传下来。
第二次世界大战给可口可乐公司也带来了机遇。1941年12月7日，日本偷袭珍珠港，美国参战。见此形势，可口可乐公司总裁伍德瑞夫立刻宣传：“无论美兵所到何处，可口可乐公司将会在当地以每杯五分钱价格，供应可口可乐。”
这真是一个营销的经典案例。大战期间，可口可乐的名声大振，当战争结束美军返回家园时，他们再也无法割舍那个味道。战地留下来的生产设备也先后成为当地首家生产“可口可乐”的工厂，由此生根发芽、发展壮大。
1940年底，摩托罗拉公司的前身高尔文制造公司生产出一台5磅重的调幅步话机，通讯距离约1.69公里。后来，他们又研制出通讯距离更长、抗静电效果更好的替代品，即SCR300tm，背负式跳频步话机。
这种步话机重35磅，通讯距离约17公里。战时，美国通讯兵身背这种步话机的身影成为第二次世界大战的经典形象，随之，摩托罗拉也奠定了它深入人心的品牌形象。
(责任编辑/吕颖)
(吉普车结构简单、结实、通用性极好，能在各种地形上行驶。有了这种车辆，美军和盟军的机动性大为提高，作战方式和一战时相比产生了明显的变化。)
