注:报告涉及商品均为河南地区标准商品,烟草除外。
上图显示的零食小吃品牌,占该品类销售总额的29.96%。
好丽友、康师傅等知名度较高的一线品牌占据榜首。总体而言,各品牌销售额占比较为平均。
河南本土品牌中,白象在零食小吃中占比第3名。一部分本土非知名品牌虽未进入前十,但在河南地区仍有较大份额。
乳制品作为超市销售额主力,占比分布集中。
伊利和蒙牛牢牢占据霸主地位,以组合装销售为主,占领36.25%的市场份额。花花牛作为河南本土热销品牌,以散装销售为主,品牌效应深入人心。
上图显示的个人护理品牌,占该品类销售总额的23.87%。
个人护理品牌占比分布看似分散,但子品牌所属母品牌十分集中。宝洁旗下的舒肤佳、海飞丝、飘柔占比均位于前五,联合利华旗下力士排名第九。
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此增长率排名,仅针对河南地区销售额占比高于0.05%的品牌。
统计发现,河南三剑客在乳制品中的增长率较为突出;河北女主角在个人护理中的增长率最高;随着天气变冷,军医生、南方黑芝麻糊等品牌销售额增幅较大。
零食小吃的销售额占比,虽较去年小幅下降,但部分品牌在2016年仍大幅增长,抢占更多市场份额。
增长率排名前八的品牌中,二三线品牌表现良好,一线品牌仅有格力高和南方黑芝麻。
乳制品在总销售额中的占比,相对去年大幅增长。二三线品牌增幅迅猛,三剑客等地方品牌也进入视线。
个人护理在总销售额中的占比,因季节变化增幅较大。各品牌销售占比较为分散。
与零食小吃类似,仅军医生、妇炎洁、拉芳3个品牌为人熟知,高增长率的小品牌数量众多。
销售额占比预测,涉及所有品类与品牌,但只针对河南地区销售额占比高于0.1%的品牌。
报告选取了不同品类但总是一起销售的商品组合。
根据近两个月才出现的新品的历史销售数据,报告推荐了10个值得关注的新品。
其他省份版本将陆续推出。篇幅所限,如希望查看完整数据,请登录data.jiemo.me
数据来源:芥末数据-深圳芥末金融信息服务有限公司
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