辛辛苦苦做的设计甲方不感冒，最初的想法很高级，改到最后面目全非，大概天下的设计师最日常的痛点就是这个了吧。
为什么那些大师就能拿下甲方呢？是他们的甲方比较高级吗？
当然，除了吐槽，或许我们还可以思考一下，好设计改变世界的力量，从哪来？
好设计有一眼入心的效果，实际上就是调动情感。虽说“冲动消费”有些负面，但根本不动心又怎么可能被选择？设计师往往喜欢极简的设计感，但无论炫酷也好，亲民也好，都是不同的“表白”形式而已。
很多国际品牌很注重自己的品牌配色，像奢侈品牌通常会采用黑色、金色、紫色等高贵、神秘、沉稳的颜色，蒂芙尼珠宝却独一无二。它来源于蓝色的知更鸟蛋，在西方文化中，知更鸟会让人联想到幸福。不过，知更鸟蛋只不过是个朦胧的概念，有固定色值的蒂芙尼蓝看起来非常清新，有一种永不过时的魅力。对于女性，既成功地勾起“少女心”，又不过于粉嫩，可以放心地装扮在身上或家中。蒂芙尼蓝和白色搭配，用在珠宝礼品盒上，更具体地传递了幸福的感觉，一看到就怦然心动。
可口可乐近几年在瓶身下功夫，“昵称瓶”，把带有对方名字的饮料分享给朋友，收获了全球各地年轻人的青睐。不同于西方国家，在中国，人名不方便量产只能定制，于是可口可乐同时推出了另一种形式，印制时下流行的网络昵称——“有为青年”“小萝莉”“吃货”，卖萌又接地气。此后，“歌词瓶”“台词瓶”等，让不同属性的年轻人都自然而然加入分享的行列，老牌商品玩出了社交性和网感。
设计经常是锦上添花的工作，毫厘之间能将客户“击中”。在普通人一般看不见的地方，忽然发现令人欣喜地设计细节，能不让人心生赞叹吗？
这是一只盘子的背面，出自设计师谌涛。这些波纹只有拿在手里才会感知到，却隐藏着好几重思考：“第一是防滑，盘子比较大，上菜的时候，桌子大，服务人员往往需要一只手放上去，设计波纹，手握的时候就会实一点，有防滑的功能；第二是防烫，波纹与手的接触是点的接触，不是平面的，在受热上面，就降低了50%；第三是不易破碎，波纹可以起到一个加强的作用；第四是防磕破，边缘这一圈尽量设计厚一点，餐具最容易破损的就是清洗的时候边缘这里磕破。”
分类垃圾桶
日本人对细节的执着可以说是举世闻名了，比如，垃圾分类是著名的“变态级”，这组分类垃圾桶乍看起来和中国的差不多，仔细一看，投物口的形状不同：饮料瓶是圆形，纸类如信箱口一样，包装盒是较大的方口。匆匆而过的行人未必仔细查看分类，但在伸手的时候，如果分类不对，是不容易投进去的。一个小细节，避免了错误的产生，使垃圾收集的效率更高。这样的设计或许在加工上会多费一些功夫，但却节省了他人的时间和成本，是实在的为客户着想。
在设计中，理性的运用也至关重要。秩序化思维的设计师会有把设计视为解决问题的导向，保证了设计的实用性。而且人的心理本就有追求秩序的冲动，混乱的物品和功能经常会妨碍我们的使用。
现代化的家居布局方式诞生将近一个世纪。当时的德国因为住宅短缺，开始重视平价住宅的规划设计，法兰克福厨房,它是现代一体化厨房的原型,由维也纳女建筑师玛格丽特·舒特·丽霍茨基在1926年的设计。为当时乃至未来无数家庭提供了便利。
法兰克福厨房及其动线设计图
法兰克福厨房的设计要求有两点：一、面积有限又要实用；二、成本控制，越低越好。（显然和我们大多数甲方是同一个心理。）承接这一设计的是女建筑师玛格丽特·舒特·丽霍茨基，不过，作为进步女性的她并不会做饭。除了观察做饭流程之外，她积极地发现痛点，寻找科学的解决方法，干脆突破了建筑的界限，在豪华列车上的小厨房中获得了灵感。将有限的空间画出功能区和动线，如备餐区、水槽区、烹饪区、收纳区，去掉传统家具的装饰风，一切以提升效率为准。最后加入舒适的细节，可坐着备餐的椅子、高度适宜的柜子、单手操作的调料盒。此后，虽然现代厨房布局千变万化，顺应着不同的烹饪习惯，但分区、动线这一颠覆性理念完全延续至今。
好的设计经常是“平面不平”，能调动多种感官。听、触、嗅、尝的体验都不能彼此取代，视觉先行之后，让人马上就想摸、想尝，将不同的感官体验串联起来，是不是更完美？
这个名为“果汁的肌肤”的包装设计，是不是能马上唤起记忆中香蕉的味道？
佐藤大为THREE设计的包装温润细腻，平坦的表面有微妙的凸起，手感莫名安心，很多人爱上这个化妆品牌子是从“长得一脸无公害”开始。
书籍设计大师吕敬人也很看重五感的体验，他认为：“读书人不仅是在读文字，他还在享受书的美感。书能给人的五感（视、触、嗅、听、味）都带来体验，譬如嗅觉，举历史古籍为例，那些纸张会有一种历史残留的和新书截然不同的味道；譬如听觉，不同的纸质翻起来会有不同的声响，产生音乐般的感受。电子书的确是一个时代的进步，但纸质书不可能在这个时代被替代。”他运用材质和工艺的碰撞使一本纸书具有了强烈的器物感，甚至雕塑般的气质。
吕敬人的设计作品
设计很难，要让作品能说话，打动别人；设计又不难，好设计都是浑然天成的，等待着设计师们去发现。每一个设计作品都包含着设计师对这个世界独特的感知和回馈，相信设计的力量，这是设计师最重要的信念。
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