单身狗的你会怎么找对象?
上世纪佳缘、百合网,亦或是陌陌、探探?
榜妹并不是要对你进行灵魂逼问,只是在微信互联网时代,用小程序找对象也成为了一种可能。小程序“比心单身”上线半年,就收到了25对成功恋爱反馈。
为什么选择在小程序里做陌生人社交?榜妹和“比心单身”创始人许一男聊了聊。
“翻牌子”找对象,
用小程序也能撩妹?
比心团队从2016年10月开始做公众号“单身狗姥爷”,一开始只是兼职,在微信社群做单身互撩活动。微信群分为男生群和女生群,狗姥爷为每个人设计制作了一张“桃花牌”,包括照片、个人介绍、喜欢的男女生类型等信息。
每到周六晚八点半,狗姥爷会在群里发异性桃花牌。如果有人喜欢“桃花牌”里的人,给狗姥爷发一个小额红包就能获得微信号。比心团队把这个过程称作“翻牌子”。
2017年5月,比心团队开始全职投入。8月,获得由唯猎资本投资的100多万天使轮融资。9月,小程序“比心单身”上线了。
许一男说,现在的年轻人花越来越多的时间停留在微信上,微信早已成为基础设施。而微信小程序体验更方便,操作也更简单。
小程序的玩法和此前微信社群类似。在首页,用户可以看到照片、昵称、居住地、年龄、星座、毕业院校等。
点击进入,还能看得到对方的个人介绍、身高、学历、关键词。心仪的话,就可以“翻牌子”,使用“桃花券”获得对方的微信号。比微信社群更方便的是,用户还能筛选年龄、所在地区和学历。
许一男告诉榜妹,每天有120多人通过“翻牌子”添加好友。目前小程序累积用户超4万,有5000个完善资料的用户。小程序日活保持在1500,活跃度保持在40%左右,每天用户平均停留6分钟。
“比心单身”还在做一些人格化IP的尝试。目前3个微信小号有8000多个好友,及时在朋友圈分享“单身狗姥爷”的推送,分享成功案例。除了微信号,还有3000人社群做小程序促活。每周六都会精选用户,把小程序码发到社群里。因此,每周六都会有一个流量高峰。
60%北京用户,男女比例6:4,
人工审核用户资料
有一个女生在“比心单身”上线之初,就开始用小程序找心仪对象,但找了几个月都没有合适的。这几天,她终于找到了喜欢的男生。两个人爱好相似,都喜欢写文章,是文艺青年。
原本女生在北京工作,男生在杭州做程序猿。现在,女生也换了份工作,选择到杭州发展了。
这是“比心单身”的一个成功案例。
据统计,中国“空巢青年”已经超过5800万。所谓“空巢青年”,舆论多指年龄介于20到30岁之间,背井离乡到城市打拼,工作资历不够丰富,并未在大城市站稳脚跟,租房的单身年轻人。“比心单身”的目标用户就是他们。
那么,怎么把控用户质量?
“比心单身”对用户资料进行了人工审核,审核标准包括:
1. 学历本科以上
2. 自我描述走心,需要100字左右
3. 头像必须是真人照
通常,人工审核当天就能完成。许一男说,目前用户以北京居多,占60%,其次是上海和广东。男女比例在6:4左右。虽然团队有心向其他地区扩展,但受限于团队小、资金不充裕,目前主要在北京做推广。
目前,“比心单身”主要靠口碑传播,通过三种方式引流。
1. 公众号“单身狗姥爷”的文章推送占30%-40%。
2. 小程序内引导用户分享
遇到心仪对象,不想付费买“桃花券”,仍想要微信号怎么办?
用户还可以选择分享获得“桃花券”。这部分流量占30%-40%。
3. 和其他公众号合作
“比心单身”会选择一些大学校友会的公众号合作,关联小程序的转化率为10%。
许一男说,目前团队不侧重盈利,收入主要分为两部分。一部分是用户认证费39.9元,另一部分则是用户“翻牌子”使用的“桃花券”19.9元一张。根据用户增长速度推算,预计能在七八月达到盈亏平衡。
其实,比心团队去年曾试水App,但在2个月后选择搁置。
谈及原因,许一男认为App很重,开发和推广成本都很高:“未来,越来越多工具类小程序会被小程序取代,但重度使用、粘性很高的App不会。相比较而言,知识星球平衡App和小程序做得很好,重度用户使用App,轻度用户使用小程序就可以了。”
未来,“比心单身”还打算做社区和人工智能推荐,抓取关键词语义进行匹配,通过性格心理测评进行推荐。
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