以下就用手边一个网站2009年6月的统计数据,讲讲自己的一点心得。结论可能本来就应该是常识,但是没有经过数据的证实,就常常被我们忽略了。至 于这个示例网站,是使用wordpress系统搭建,内容语言为西班牙语,始建于2008年11月,目前Adsense月入500美金。
站点Adsense收益的二八原则
二八原则,相信很多人都听说过。百度百科上二八原则的词条是这样说的:
二八原则是19世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托提出的,这个原则很简单:任何一组事物中,最重要的只占其中约20%,其余的80%虽然是多数,但是却是次要的。比如,80%的财富掌握在20%的人手中,而剩下80%的人,只拥有那20%的财富。再比如,人生中20%的时间,决定了80%的成就,而另外80%的时间,浪费在了20%的事情上。
通过统计数据,我们同样可以发现,网站大多数的Adsense收益,是由极少数的页面所创造的。
我没有严格的去统计这个站点80%的收益是否真由20%的页面创造,但这里有一份图表可以证实:该站收益最高的10个页面,合计收益达到全站收益的 17.68%。再加上尾随其后的3个页面,收益占比突破20%。而全站有投放Adsense广告的页面是2600多个。这意味着,占总量不到0.4%的页 面,却创造了总收益的20%。
进一步详查可以发现,2600多个页面中,有1900多个的收益均为0。亦即是说,全站所有收益,只由27%的页面创造。可以确信,表现最差的那80%页面,所创造的收益远远小于20%。
珍贵的一页千金:eCPM 680美金
Analytics中,除了可以按收益排序页面之外,还可以按点击量、展示次数、CTR及eCPM排序。eCPM是衡量Adsense表现的一个重要标准,其意思是每千次展示所取得的收益,可以称之为展示回报率。
比如我们之前所讲的这个网站,通常的eCPM是15美金上下。亦即,全站每展示Adsense广告1000次,平均可以获得收益15美元。与中文网站相比,这可能算是一个比较高的值。尽管重要,但这个数据除了用来预计未来收益之外,还真没什么别的用途。现在,通过Analytics,我们可以获得一个更有价值的eCPM数据:单页eCPM。
当我们在Analytics中给放置Adsense页面的按eCPM排序之后,我们可以很轻易的发掘到最具掘金潜力的页面。在我们的示例网站中,排 行第一的页面eCPM是$687.2。也就是说,如果这个页面被人访问1000次,我们当可获得差不多680美元的收益,真可谓是一页千金。
个人所得到的启示:
内容贵精不贵多。
大量采集口水文章当然可以,但是踏踏实实做点精品,回报大概会更好。尤以博客而言,可能很多朋友都和我一样曾经有过困惑:自己写点东西那么难,辛辛苦苦一个月才几篇?怎么能跟采集比?
事实证明,并不是一定要很多文章才行,坚持认真去做,哪怕文章少点,也有可为。在适才的例子中,表现最好的13个页面就贡献了100美金。问题只在于,不经过大量文章的试验,我们很难知道怎样的文章可能创造较好的收益,这点还需探研。
SEO不妨细化。
在搜索引擎中提高整站的权重或许过程漫长了些,但是细化开来,专注改善少数页面的搜索引擎表现,就容易得多。以适才的站点为例,收益最高的10个页面,所得流量均来自搜索引擎,被查询的关键词却并不总是在第一位。如果能把相关关键词都做到搜索引擎第一位,所带来 的流量应可翻番,那么全站收益理应获得17%以上的增长。作为单篇文章而言,这些关键词都比较长尾,竞争不大,要做到第一位并不困难。
发掘更有掘金潜力的页面
在一页千金这个例子中,我们进一步查看这个页面的其它数据发现,它并不在收益最高的前十名之中。原因是,它的访问太低了。访问量低的问题,完全可以改善。只需专门为这个页面施行一些SEO的措施即可,那么随着访问量的高企,这个页面必然可以给我们带来不错的回报。当然,当它的访问量提高以后,是否能维持当前这么高的eCPM还未可知,但理应不会下挫的十分严重。因为,通过分析过往数据我们可以知道,这个页面上的广告点击价值很高–这也正是它能有高eCPM的原因之一。
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