品牌，是一种的象征，是一类个性，是一份印象；把千言万语、一言难尽的故事凝聚成一幅立体画像，让他人一目了然，看一眼就再也不会忘掉。每一个人、每一样东西、每一件事都有TA的名字，但不是每一个人、每一样东西、每一件事都有自己的品牌。名字是一个标签，而品牌则会讲故事。
苹果的故事是“用直观、简洁、优雅的设计提升人们的生活”，香奈儿的故事是“流行稍纵即逝，而风格历久弥新”，保时捷的故事是“在优雅精致中保持极速”。这些品牌不是只在兜售产品，它们更像一个有着具体鼻子、眉毛、眼睛和嘴巴的有灵性的人，仿佛在和世人交流，不断的说着“我是谁”“我能给世界带来些什么”，把各自的传奇和世人分享。女性喜欢卡地亚的珠宝，男性喜欢戴伯爵的手表，孩童们爱穿纽巴伦的鞋子，老年人爱披上探路者的冲锋衣。这都不只是在使用一件物品而已，更多的似乎是对一种气质、一个理念的信仰和追逐。
我们每个人作为一个独立的个体，也应该有自己的品牌和故事，不是用来招摇撞骗，不是用来吸引眼球，而是要在我们离开的时候在这个地球留下让人怀念、值得记住的迹象，证明我们没有虚渡此行。树立自己的品牌形象，打造自己的独特声誉，把自己的理念以他人接受的方式传播出去。
一、发现自己（Discover）
审视一下你目前的声誉情况。你知道自己在大家心目中的地位的吗？大家现在都是怎么看待你的？他们会怎样评价你？你确定自己在别人心中的形象是正面或是负面的吗？直接或间接的收到过哪些评价和意见？你在大家看来幽默风趣，与人为乐吗？还是不苟言笑，内敛自封？有没有从哪里含沙射影的听闻你不是一个做这或做那的料?
在揭晓真实的答案以前请先拆掉自信过头或自卑过度的纱布，也许会因为伤未痊愈而曝光感到一种撕裂的疼痛，但你不能永远缠着绷带过活。找到真正的答案，你必需学会观察，体察身边人在和你发生联系时产生的细微的一举一动和遣词造句，客观、冷静的考量那些表面无意义而有深层隐射的评价性话语。在他人的眼睛里寻找自己的影子，重新客观、公正的发现自己。
二、勾勒未来（Desire）
刻画一下未来的自己。你希冀自己在别人心目中是什么样子？你希望自己在别人的口中出落成怎样的男神或女神？你想要变成一个人见人爱、花见花开的合作能手还是有思想有深度、呼风唤雨的职场老大？或者，还可以更进一步，巨细无遗的把未来自己的轮廓填满充实。比如说，给自己一个期限，在15年以内达而兼济天下，变身成为一名环保大使或慈善家，为全球消除贫困计划抛头颅、撒热血。听起来有点遥不可及吗？探底一下现在的自己是不是一个真心与人为乐的人，是不是一个能在帮助他人方面得到快乐的人？如果答案是肯定的，那么之前提到的愿景绝对没有你想像的那么天方夜谭。当然，前提是，那是你发自内心本愿的向往。
把未来的自己勾划得越具体越好，役思运心的去想象向往的声誉形象。渐渐的，你就会发现实现的战略和方法自然而然的接踵而来，愿景不再是愿景，它会栩栩如生，活灵活现起来。
三、确定目标受众（Define Your Target Audience）
品牌关键在于内在修行的养成，但倘若没有了发生联系的对象，也就失去了塑建声誉的意义。做自己的营销师，你的受众市场是如何定位的呢，显然你不可能把自己推向整个市场，让每一个人都欣然接受、喜爱你的形象。此时你需要把人群进行分类和定义，搜寻和你气场相投的群组，定位最能和你惺惺相惜的群组，锁定能为你创造机会的群组。把握住能发生心电感应的那一批人，放手那些你无法驾驭、吃力不讨好的对象。一旦受众目标变成板上钉钉，你就必需全情投入、全力以赴的洞悉对方的共性心理。还是以全球消贫计划为例，要在这个领域有长远的建树和发展，把它作为一项终身奋斗的事业，就要有强烈的非营利组织领导力培养意识，并在政府游说和外交关系方面做一翻研究和苦功。
尽可能全面、多方的了解你的品牌受众，设身处地的探析他们的需求和渴望，并对症下药的提出满足良方。
四、敷设战略（Design）
一个人要像一支队伍，对着自己的头脑和心灵招兵买马，不气馁，有召唤，爱自由。
为属于自己的品牌构思一份缜密的宏观策略作为指导战术，统一左右脚的行动，让建立起来的关系网络和愿景携手朝你预定的方向走去。一定要牢牢记住不要脱离你的目标群众，是他们把你垫高让你离目标星辰的距离更加接近。分阶梯配备策略目标和基准，考虑所有营销渠道的可能性，尽可能的没有漏网之鱼。
五、部署资源（Deploy）
把你的营销战略贯彻到所有的市场工作和沟通中去——借助社交媒体的平台，摆出你独一无二的造型，通过点点相传的交际方式和公关手段，用赤诚焦灼的心，用摄人眼球的身体语言，再学会“洗脑”的能力去表达传播理念。如果敷设战略是一个人的战斗，那么实施战略拿下千军万马则不能赤手空拳，必需要无所不用其极，拿起一切工具和武器去战斗，去征服。
不要想着一举拿下整场战役，因为目标受众不会无缘无故的认可你，接受你的“灌输”。有耐心，有定力，要准备一轮又一轮的突袭——当然每一轮新的战役都要比前一次更精准，杀伤力更强。可以“洗脑”就不要“灌输”，可以“以情动人”就不要“武力威慑”。受众需要和你的品牌发生化学反应，他们只有在感觉到你和他们之间有触动，有联系，有感情才会有对你的向心力。让你尽多尽广的人际脉络发生杠杆效用，一个人的队伍即使全副武装、战备精良也会势单力薄，把你的品牌理念种植在另一个人的心里面，让他去撬动另一群人，一传十，十传百。达到“有口皆碑”的境界不是靠的“零和博弈”而是“兼善双赢”。恒以为之，也许你自己都想不到奇迹会到来得这般快。
如果设计战略的阶段是一个人的队伍，那么战略部署则要学会合作。集结一切向品牌建立为轴心的资源和人才，助你一臂之力。孤军的浴血奋战轻则伤败而归，重则肝脑涂地，血本无归。
汉高祖刘邦有云：“夫运筹帷幄之中，决胜千里之外，吾不如子房；镇国家，抚百姓，给饷馈，不绝粮道，吾不如萧何：连百方之众，战必胜，攻必取，吾不如韩信。三者皆人杰，吾能用之，此所以取天下者也，项羽有一范增而不能用，此所以为我擒也。”
写在最后的话：
请铭记，人无完人，金无足赤，世间不存在完美的目标和计划，也不存在尽美的形象和尽善的品牌。你的品牌，你的声誉形象可以不完美，可以有缺憾，但必需永远保持一致，要真实，有感召力，持久不中断，也不半途折返。
你的品牌不是一个空穴来风的童话故事，它应该是一段真实经历的血泪史和奋斗史。你的品牌要对你的受众——顶头上司、工作同僚、业务伙伴还有关联客户负上全部责任，他们会虎视眈眈的看着你是否表里如一、说一不二的践行着当初你许下的理念初衷。一个精心策划、专注经营的声誉形象将引领你的职业宿命走上正道，通向成功。
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