2015年传统媒体广告收入跌幅创纪录

　　赵梅 媒介智讯总经理 央视市场研究（CTR）

央视市场研究（CTR）媒介智讯的最新数字显示，2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。主要下跌板块为传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%。　

各传统媒体中，失血最严重的是报纸，与一年之前相比滑坡了35.4%；紧随其后的是杂志，流失了19.8%。电视的下滑排名第三，损失了4.6%。

全年广告花费的亮点都来自于新媒体平台。最主要的互联网广告花费较一年前上升了22%。这几年势头迅猛的影院视频上升了63.8%，商务楼宇视频也增加了17.1%。唯一表现不佳的是包括公交车视频和出租车视频的交通类视频，下降了8.8%。

从整体行业投放广告来看正呈现着新老转换的局面，与资本、互联网+相关的行业生机勃勃。这些行业在传统媒体上（如电视和传统户外媒体）有着大手笔的投放，而在新媒体上不仅依然大幅增加互联网广告投放，对于影院视频和交通类视频也充分利用。

*红字部分为电商和APP品牌 ↓

　　

相对而言，快消类传统行业的投放则略显疲态，尤其是在传统媒体的表现。媒介融合时代，营销及广告的生态正在发生变化，广告主们都意识到除了传播的内容要变、形式要变、传播方式和广告媒介都要变。大家都在寻觅更“合身”媒介的路上。

　

　

* 数据背景说明：

广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣

电视频道广告监测时间17:00-24:00

*媒体范围：

电视、电台、报纸、杂志、传统户外、商务楼宇视频、影院视频（映前贴片）、交通类视频（公交移动电视、出租车视频、地铁视频）、互联网（不包含关键字搜索、垂直搜索数据以及定向广告数据）。仅包括硬广费用，不包括节目冠名与产品植入。

中文版PDF《2015中国广告花费总结》下载：http://t.cn/RGxplWW

赵梅/凯度