今年的皮尤报告很忧桑

今年的皮尤报告发布时间较往年晚了近2个月，而且通篇弥漫着悲观情绪。报告显示，2016年平台型媒体的崛起和严重的技术依赖已经成为传统“新闻业”的掘墓人。不仅是报业，电视、新闻网站也面临业务与广告的萎缩，原创与写作成为最后的救赎，但前景依旧茫然。

1.美国报业萧条8年，2015年为近5年最糟

2015年美国日报平均发行量（包括纸质版和数字版）下跌7%，星期天版下跌4%，均为2010年以来跌幅最惨重的一年。日报纸质版平均下跌9%，数字内容小幅上升2%；星期天报纸纸质版下跌5%，数字内容增长4%。虽然数字版小有增长，但由于数字版只占日报总发行量的22%，尚无法弥补因纸质版发行量重度下跌而带来的损失。

2.电视成强弩之末，数字服务欲吸引年轻用户 

与电视相关的三个板块尽管面临严峻挑战，但仍维持赢利。这主要受益于数字视频在过去一年中的蓬勃发展，受众与广告商对其热情高涨，广告收入涨势喜人。尽管目前经济状况良好，但电视新闻仍然不能忽略受众数字化迁移的趋势。2015年皮尤研究中心的一份调查报告显示，每7个美国受众中就有1个不再购买有线电视或卫星电视服务，被称为“切线用户”（Cord Cutter）。这种行为不仅指向有线电视，同样指向新闻网和那些依靠收费服务营利的电视台。本地电视新闻在3个关键时段都有不同程度的收视率下跌。

随着电视新闻网网站的数字服务逐渐增加，年轻人有重新回归新闻网站的趋势，网站也试图通过与原生数字媒体的合作挽留住年轻人。2015年NBC环球（NBC Universal）与Vox、Buzzfeed展开合作，试图接触更为年轻的用户。皮尤研究中心发现，好网站一般都符合以下特点：网站独立、拥有大量新闻内容、在comScore留有数据、在2015年第四季度至少拥有1000万独立访客。

3.媒体数字业务多样化，媒介展现实质性融合

和2014年的情况类似，2015年报纸的移动数据流量大幅度超过台式机流量。50家报纸中有44家的数据显示，独立移动访问量（mobile unique visitors）超过独立台式机访问量10%。

尽管新闻网站不断发展，但受众还是将视线转向数字平台。为了找到更好的方式来帮助这些新的平台，并帮助他们联系受众。现在很多科技公司都分享给出版商一些平台，他们可以在平台上生产不一样的内容，提供更好的用户体验。比如，2016年4月，Facebook将它的Instant Articles开放给出版商，此外，苹果也开放了Apple News平台。除了社交媒体，数字出版商也一直在探索其他的方法吸引受众。大部分媒体的网站都有邮箱实时通讯功能，用户可以直接订阅和接受信息。

不能忽略的是，有线电视实际上是多平台操作，每个组织都有自身实质性的数字表现。 CNN在2016年3月宣布，它将开始一个“战略转型”，开发移动产品并招聘大约150名员工；MSNBC和NBC新闻在2015年末拥有同一个数字领导——美国全国广播公司董事长安迪。即使如总统辩论这样的电视直播事件，数字玩家也来掺和一下：2015年8月，福克斯新闻网与Facebook为第一共和党候选人辩论联手合作。根据2016年1月comScore公布的流量数据，康卡斯特NBC环球公司（包括MSNBC）、特纳数字（包括CNN）和福克斯新闻数字网在美国数字媒体中排进前50。

4.平台崛起：新媒体技术公司占据半壁江山并欲颠覆新闻业

五大技术与社交媒体公司——谷歌、Facebook、雅虎、微软和Twitter——继续主导数字广告市场，事实上与2014年相比，快速增长的数字广告中有65%都被这5家技术大鳄收入囊中，略高于这五家公司在2014年的（61%）数字广告收入。

不过，这些技术公司没有一家是新闻媒体，Facebook、Google、Yahoo和Twitter只是将新闻业务整合进了他们的产品链。目前，这几家技术公司参与新闻业务的目的已经远远超越获取利润本身，而是要颠覆整个行业。在前数字时代，新闻媒体从前段到终端都决定性地控制着新闻产品的流通，包括：原创报道，写作编辑，打包发布内容，受众体验以及强有力的把关能力。时过境迁，像Facebook和苹果这类技术公司即便不是主导，也已经成为这一领域不可或缺的部分，并且以他们的选择和目标来供给新闻。