毋庸置疑，视频已经是目前最大、最重要的网络媒体内容形式之一。但视频内容的体量到底有多大呢？以下关于社交媒体和移动端上的视频发展历史、现状和未来的预测数据可以阐释视频内容的发展现状以及未来有何发展趋势。
社交媒体平台是数字视频的天下
每天Facebook上都有超过1亿小时的视频内容，YouTube上有超过6.5亿小时的视频内容，这足以显示视频是用户社交和网络内容消费的重要组成部分。在视频发展的竞争舞台上Snapchat是一个后起之秀，以每天100亿次视频观看量超过了Facebook每天80亿次视频观看量。虽然这两家公司都将“视频观看”的定义放得很宽（Snapchat将每次打开视频视作一次观看，Facebook将播放三秒钟视作一次观看），但观看量依然已经足够庞大并且仍然在增长。此外，使用这些平台观看视频的大多是年轻人，他们也是这几家公司的主要目标用户。
想要吸引更多用户的注意，首先需要明白什么样的视频内容形式最受欢迎，这对于不同的平台来说也是不同的。在Facebook上最受欢迎的通常是带有字幕的、短小的、情感类、高度视觉化的视频。字幕对于Facebook上的视频传播来说非常重要，自动播放之后含有字幕的视频观看时长将会延长12%。
在Facebook上排在前列的视频内容媒体——AJ , NowThis, Fanpage, Buzzfeed, The Huffington Post和Fox News对于什么样的视频内容更对用户口味都已经有了一定的经验。对于新闻媒体机构来说好消息是受欢迎的视频内容中有33%是有关于硬新闻或软新闻的内容。而在Facebook上被观看的视频新闻内容中有超过60%的热门视频是关于硬新闻的内容，例如政治、正在发生的大事件、环境以及像生活方式及娱乐类的软新闻。
字幕是一个非常重要的热门视频元素，另一个热门视频特征是“短小”。AJ 的视频内容时长只有两分钟，Indigenous Media在Facebook上最受欢迎的视频系列是60秒短片系列。一项路透社的研究显示Facebook上原生新闻视频的平均时长是75秒，只有8%的新闻视频时长超过了120秒，另外56%的新闻视频时长都在60秒以内。
另外路透社的研究还发现在Facebook上侧重于情绪、情感表达的视频比事实类视频更受欢迎。研究发现约有58%的Facebook新闻视频侧重于引发人们情感的共鸣，约有42%的视频更侧重于展现新闻事实。“我们发现社交网络平台上最热门的视频都很短（一分钟以下），可以无声观看（即带有字幕），聚焦于软新闻并且包含强烈的情感因素。社交媒体正成为重要的新闻获取渠道，这种独特的内容形式正在影响着新闻业整体的内容发展走向。”
虽然Facebook已经成为了媒体进行数字视频内容推广战略的重要战场，但并不是唯一的平台。如果媒体在长视频方面有更多经验，那么YouTube就应该是主要的内容投放平台。YouTube目前无论是在视频日观看量、观看时长还是播放量上都持续保持领先。这就表示长视频内容在YouTube播放平台上会取得更好的效果，同时相应内容的短视频版本还可以放在Facebook、Snapchat、Twitter和Instgram上。
数字视频移动化势不可挡
或许是由于社交网络的助推作用，数字视频已经成为用户移动端网络内容消费的重要组成部分。去年，视频占到手机数据流量的55％，而这数字预计在2020年将会增长到75%。也就是说，在四年之后，看完每月上传至网络的全部视频内容需要500万年时间。根据Twitter的数据，2015年90%的Twitter视频都是在手机上观看的。
如果想要紧随内容消费的趋势，内容生产者不仅需要生产更多视频内容，还要保证视频内容的质量，使视频足够吸引人。
视频内容市场竞争白热化
视频内容数量与日剧增，对于内容生产机构来说想要得到受众的注意就越发艰难。如果想要成为热门内容和订阅频道，那就需要整合更多的资源来创造优质的视频内容在社交网络和移动端设备上传播。目前各大媒体已经认识到了这一点，约有79%的媒体CEO、编辑及数字战略负责人在数字视频上比2015年投资了更多的钱。
仅仅在美国，2016年移动端及电脑数字视频广告投资额就超过了100亿美元。视频将会成为持续繁荣的产业，其广告交易额在2020年有望超过140亿美元。这也就很容易理解为什么在视频领域进行了投资的内容生产方收入增长速度比那些没有进行投资的内容生产方快49%。
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