全球流量联盟（Global Traffic Alliance ，简称：GTA）是一个面向全球流量产业上下游合作的中立、第三方、非盈利合作交流平台。该平台聚集各大流量入口、运营投放及高效变现等资源，为广大企业提供行业信息、合作商机、行业规范等专业化服务与支持。全球流量联盟宗旨是：开放共赢，互助合作。
健康持续、绿色网络、生态共赢——全球流量联盟使命
GMGC创始人兼CEO宋炜表示：“GTA的任务之一就是建立健康持续、绿色网络、生态共赢这样一个理念。希望通过这个平台，能够让更多的相关方产业上下游能够在这个平台上有一个中立第三方的声音，同时维护这个行业的健康发展。GTA解决的是流量，所有关于流量的新闻，流量上下游的趋势的东西都会在GTA里面进行发布，尤其是第三方的行业数据报告，我们希望集合更多的第三方提供更加中立的第三方权威数据。我们希望通过GTA帮助促进整个行业的生态发展更加和谐与健康。”
TalkingData副总裁高铎： 从业者的认知是流量防作弊的关键
正所谓“魔高一尺，道高一丈”，作为国内领先的独立第三方数据服务提供商TalkingData，一直在与“流量作弊”进行技术攻坚战。TalkingData副总裁高铎在全球流量联盟上表示，流量防作弊技术只是一方面，关键在于从业者对流量防作弊的认知不到位。
TalkingData副总裁高铎
“TalkingData的Ad Tracking系统经过数据抽取技术和算法过滤分类，可以分析出哪些是优质流量、哪些是劣质流量、哪些是无效流量、哪些是作弊流量（假流量）。能够获得优质用户的流量、能够根据用户个性化兴趣进行精准投放的流量都是优质流量；而转化特别差、媒体属性和广告主属性错位的流量就是劣质流量；虽然有曝光、点击、或激活，但是由于系统对接不靠谱、网络不稳定，最终无法实现有效获取用户的流量就是无效流量；至于作弊流量，则是五花八门，目前最流行的一般都是各类网络机器人的模拟流量。行业痛恨的假流量就像吸血的蜱虫，不招自来，挥之不去。目前，对于移动端的流量质量判定，从技术角度看其实有方案可以识别，但解决作弊问题关键在于意识，很多从业者对于防作弊的认知不到位，片面追求短平快，或者被蒙在鼓里，全球流量联盟提供很好的开放交流平台，推动大家认识这个问题的严重性，促进行业进步，驱使行业在一定规则下加强自律。“
吸血的蜱虫 广告流量作弊导致高获客成本
广告流量作弊给广告主们造成“一万点伤害”，同时也是高获客成本的因素之一。目前移动游戏iOS端获客成本均值为3-10美金左右，安卓端获客成本则在10元人民币左右（某些游戏远高于此区间）。投放渠道方面，广告主需要掌控每一笔银子投放渠道的效果，与此同时也要提防“吸血的蜱虫”。
刚刚提到TalkingData一直在与“流量作弊”进行技术攻坚战，TalkingData Ad Tracking移动广告监测平台能够动态计算推广成本，通过多渠道推广效果追踪，有效评估渠道ROI，帮助用户发现优质渠道，坚实的防作弊技术，为移动广告行业建立了一套坚固的壁垒。
TalkingData Ad Tracking移动广告监测原理与流程
移动广告大致分为“广告展示”、“用户点击”、“下载/安装”、“用户激活”这四个阶段，在“广告展示”方面，截止2016年12月 TalkingData接入400余家广告平台（广点通、百度推广、谷歌AdWords、360、多盟、今日头条等），广告主仅需加载TalkingData的SDK，即可监控多个平台的投放效果；“用户点击”方面通过EasyLink提供了安卓、iOS双平台的智能监测解决方案；“用户激活'阶段笔者将在下面监测流程图中详解：
①游戏厂商（广告主）在TalkingData Ad Tracking产品中创建并发布渠道专属链接。
②渠道触达用户，且用户点击渠道链接，TalkingData获取到用户智能终端指纹（用户设备、时间等信息）。
③用户通过渠道链接访问应用市场，并下载安装应用。
④用户启动APP，TalkingData Ad Tracking 通过SDK将激活智能终端指纹上报至TalkingData服务器。
⑤TalkingData将通过指纹清洗，所有指纹都会进行3轮清洗，过滤掉错误、重复、失效的指纹。
⑥将步骤⑤清洗后的激活设备指纹通过验证算法与②中获取的智能终端指纹进行匹配。实时判断渠道来源，标注渠道标签，为广告主提供精准的激活渠道信息。
Ad Tracking移动广告监测防作弊技术
当前我们看到作弊与反作弊攻防战仍在移动市场不停上演，作弊手段也在演化发展。比如点击作弊可以利用大量测试机或者模拟器直接发送，也有一些是通过雇佣或者激励式诱导用户来进行大量点击，从而获取高额利润。下面来看看 Ad Tracking移动广告监测防作弊技术（关于“点击作弊”与“激活作弊”的现象就不做过多赘述了，详见图表）：
Ad Tracking防作弊技术 PK 点击作弊
Ad Tracking移动广告监测防作弊技术，拥有唯一身份的TDID作为验证，至少3次的数据清洗、排重、过滤、确保数据精准。会实时反馈异常数据，通过Cookie排重、IP段排重、点击有效期限制、异常数据名单等角度剿灭“点击作弊”行为。
Cookie排重：在移动端投放，往往也可以与PC类似，添加监测链接，由此可以记录跳转时访问页面的信息，可以防止同一设备多次点击同一广告。
IP防止作弊：刷点击的时候，肯定不只用同一设备，所以除了Cookie排重外，也可以基于IP来排重。现在上网一般是动态IP，作弊者通过拨号器上下线来实现改变IP地址，你可以通过C段IP来辨别，如大量出现218.175.11.x这种相同C段的IP号，则可能作弊。
点击有效期：限制点击的有效期，在有效期内，后续转化归属相应平台，如超出有效期范围，则不予计算，一般可为1天。
异常数据黑名单：对于一些比较有周期性质点击来源，或者非移动端数据的点击记录，超过一定范围标记为黑名单。来进行长期过滤。
Ad Tracking防作弊技术 PK 激活作弊
“激活作弊”方面，通过SDK集成的作弊防护模块，会进行数据通道加密确保传输安全；收到激活请求时，服务器端将拦截伪造激活数据，提升整体数据传输安全系数。另一方面，通过点击激活IP进行分析，从大量的作弊日志中发现某个时间段内，点击或激活的IP过于集中，将提供基于异常IP段防护策略设定峰值，超过峰值范围将被归为异常数据处理。
“异常时差”也是激活作弊的一种典型，移动广告行为点击、下载、激活等步骤，每个步骤都有对应的时间，设置异常时差范围，在分析点击和激活的时差后，校验时差设定范围，将激活转化过快的设备归为异常。
TalkingData将继续深化数据挖掘算法，结合现有的AI技术，持续升级防作弊能力，与广告主、媒体、广告网络、代理商等一起，打造更加透明的广告生态，维护广告主的利益，推动行业向更加良性的方向发展。
联系客服
