中国时下火热的短视频平台“抖音”上，一段在重庆网红景点二厂文创园拍摄的视频相当火爆：一名时尚靓女逛街到一半，突然感觉脚不舒服，索性将鞋子脱了，随着强劲电音踮起脚尖，一个旋转，化身即兴芭蕾舞者，继续踮着脚在巷子里逛街。
短短15秒的视频，谈不上什么实质内容，却吸睛力十足，迅速收获170万个赞，吸引近3万则留言，也间接将二厂文创园这个旅游景点带入网民视线。
除了二厂文创园，仿吊脚楼洪崖洞和“穿楼而过”的李子坝轻轨站等知名重庆建筑，近来也成了抖音热门取景点，有人到场正经八百拍风景，有人则上演搞怪独角剧，各种创意短片频刷屏，进一步推高这些景点的人气。
广电总局整改败俗内容 短视频平台一度遇寒冬
对于不久前被推上风口浪尖的短视频行业，上述发展让业者看到了产业转型的曙光。
中国短视频行业早前因传播暴力、色情等低俗内容而受诟病，官方近来加大管控力度，4月中旬，多个人气火爆的平台被中国国家广电总局下令整改，“今日头条”旗下“内涵段子”永久关停，“抖音”“西瓜视频”等平台也宣布暂停评论、直播等功能。
当时有分析认为，在强大的政治压力下，短视频将经历一段寒冬期，各个平台也面临转型考验。
如今，重庆、西安和济南等二三线城市先后在抖音被热捧，并非偶然。经过最新一轮短视频整顿，抖音总裁张楠4月在一场发布会上说，随着品牌成长，抖音接下来将承担更多社会责任，包括让用户看到更多优质内容，以及帮助中国文旅系统或宣传部门做一些工作。
同日，抖音宣布与西安市旅发委合作，通过发动城市主题挑战、抖音版城市短片等渠道，推广西安文化资源。如今，在抖音搜索“西安”，即可浏览无数与当地文化相关的短视频，钟鼓楼、肉夹馍、灌汤包子等视频都拥有不少粉丝。
年轻人喜欢微观和幽默 画面抖感觉与生活更接近
重庆工商大学文学与新闻学院院长蔡敏接受《联合早报》访问时说，短视频行业此前良莠不齐，一些不讲规矩的业者甚至散播危害社会的内容，但实际上短视频的性质是中性的，“可以搞好的，也可以搞坏的”。
他指出，抖音如今在旅游和文化等“正常健康”的领域，完全可发挥很好的作用，产生经济和社会效益。以西安政府与抖音的合作为例，他认为，双方的合作将促成更多资源、更好的技术、更大的市场，避免散乱的发展状态。
在重庆二厂文创园创始人周迓昕看来，官方有意识要与短视频平台合作是“很先进”的想法，“毕竟短视频是公共分享平台，这不是官方或民间的问题，而是如何使用的问题”。
他认为，关键在于官方必须认真了解抖音这类产品的属性，以对接受众群的信息需求。他举例说，传统宣传片可能把画面拍得特别美，“有宏伟的航拍，镜头拉近拉远，但年轻人反而觉得有距离。他们喜欢微观、幽默的东西，画面抖一抖，感觉和生活更接近”。
目前，抖音上大部分视频仍由一般公众拍摄上传，但随着抖音越来越受欢迎，更多企业与官方单位也开始设官方抖音账号，作为宣传行销工具。
对逐步转型的短视频企业而言，旅游与城市营销是充满潜能的发展板块，五一劳动节假期在重庆掀起的“抖音狂欢”便是很好的例子。
据重庆媒体报道，在抖音上火红的洪崖洞在五一假期吸引超过14万名游客，马蜂窝旅游网的“五一小长假境内热门景点”排行榜中，洪崖洞排名第二，仅次于北京故宫。
以轻松角度勾勒城市轮廓
本报记者早前走访洪崖洞，就在观景台碰到多名拍抖音视频的游客。东莞旅客曾妮（36岁）受访时说，自己完全是冲着在抖音上看到的重庆美景而来旅游。
她笑说：“中国人嘛，哪边火哪边蹭热度，哪边人多就往哪边跑！抖音就是三个‘好’——好玩、好看、好笑。”
周迓昕认为，抖音的独特价值在于它从不同角度呈现重庆，毕竟玩抖音的人偏年轻，观察城市的角度不一样。
他举例说，不少网民在重庆地标“皇冠大扶梯”拍摄时下流行的“电扶梯摸手”搞笑桥段，故意伸手触摸乘搭另一方向电扶梯的陌生人。由于重庆是山城，该电扶梯特别长，被摸到的人要转乘另一方向的电扶梯追上“肇事者”根本不可能，不仅笑点十足，也从新鲜角度呈现一个著名的重庆地标。
不过，重庆师范大学旅游发展研究中心主任罗兹柏受访时提醒，抖音虽然为重庆旅游业带来契机，但这类传播形式较随机和碎片化，短视频行销长远而言不应仅停留在“魔幻城市”等网红形象。
他认为，当局应推广更深入多元的旅游资源，否则这座城市会显得缺乏内涵，“毕竟轻轨穿楼谈不上什么审美，这更是一种猎奇”。
虽然抖音有其局限性，但周迓昕认为，任何一个平台有精品也有劣质的东西，实属正常，“但我们首先需要一个发声的平台，消费者之后可以自由选择”。
短短15秒的视频，捕捉到的城市风貌可能流于片面，但在周迓昕看来，“一个人的15秒不可能全面，很多个15秒加起来，却可以构造不一样的重庆。重庆有很多很多面，拍一部电影也不够，还不如变成N多个15秒？”
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