可能是各种报告太多了,昨天发布的网络视听发展报告似乎没有引起多少讨论,但细读起来还是让人很吃惊。
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01
过去半年,通过优酷腾讯奇艺看过网络视频节目的用户占了整体用户的89.6%!到底谁是主流媒体?
虽然,这不是总体流量的89.6%,但也足以让人揣度余下的第二、第三梯队还剩下多少用户?
特别是,连第三梯队都没有进入的第四、第五梯队呢?大家都在热热闹闹忙什么?机会在哪里?
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02
尽管2010年我就因为看好移动端,而选择了从永新视博辞职做手机电视,但我还是没有想到竟然有98%的用户会选择用智能手机看视频。
而且一、二、三线城市都首选智能手机。
人性啊,随时、随地、随意获得信息是人的本能需求。
但更让我惊奇的是竟然有55.2%的人选择智能电视!没想到啊,没想到。
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03
更更让我没想到的是有41%的人每天必看网络视频。
更更更没想到的是重度用户居然一线城市最多、80后最多!
本以为城里人、年轻人都会玩,不看电视了,闹了半天,都抱着手机看电视呀!传统电视人千万别因此而释怀,他们看的电视已经没有多少是你做的电视。
更更更更没想到,也是更可气的是,我只知道冬天会有狼,不知道秋天也会有;我知道陈佩斯会叛变,我不知道浓眉大眼的朱时茂也会,竟然,50岁以上的中老年人也有超过四成不看电视,改成网络了!请问,谁还是传统电视的拥趸?
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04
报告说2018年视听行业市场规模是2016.8亿。报告还说,用户付费比例过半。
那么,问题来了,这个市场的潜力到底有多大?另一半也付费了,能增加一倍吗?不会,因为付费的用户是拒绝广告的。
这进一步印证了我们的观点:在线影视剧院线的市场是一个存量市场的转移,市场规模不大。请参考《视频将向工具化非产业方向发展,媒体占比会很小,你可别瞎忙活!》
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05
内容制作公司的状况是我想到的,吃惊的是竟然这么惨。
今天的视频内容,是工业文明的产物,就如晚唐的唐诗,期待新的内容形态的突破,宋词、元曲、明清小说……
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06
大家不要对数据悲观,我倒觉得快透亮了。死抱工业文明形成的思维模式是走不通信息时代的路的,最后大家就会被逼到正确的路上:内容形态的突破和垂直领域的深耕。
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