撰文:磊子 来源:记者站
今天早上,很多眼尖的圈中好友发现,微信公号文章下面的“好看”按钮,已经悄悄改为“在看”。
另一个新的改动是,在“看一看”栏里,点“在看”的好友列表第一个人,多了一个心形的小符号。目前观察,应该是第一个点好看的好友,就会有一个心。点这个符号,会出现“给朋友点赞”的确定提示,视为你对他个人的赞同或喜欢。
“好看”改为“在看”,看上去一字之差,对微信来说,内在逻辑变化了不少。
好看,顾名思义,你觉得文章写的好,文字好看,或者这个新闻内容好看,或者这个观点好看,总之,就是赞同、叫好、支持、表扬。
在看,则是你看到了、正在看,也就是“阅”,或者“已阅”,基本不夹杂其他的情绪。一句话,好看是主观,在看是客观。
也许是考虑到接受度的问题,微信也为用户保留了表达喜欢和赞同的功能,但是要进到“看一看”里面,点那个小心心。
这一次,微信终于分清楚了文章阅读与价值判断的区别。
2018年12月的大改版后,微信对看一看和之前的点赞机制做了重大调整,“好看”代替了“点赞”,连图标也从一个经典的大拇指换成了代表“关系”和圈子的六芒星。
点击“好看”后,文章将同步推荐到“看一看”,在这里还能够与好友评论互动。一直对信息流模式又爱又恨的微信,改装出了自己的信息流系统,“看一看”机制的本意是,希望用户在能没事儿就进来看看好友们都在看什么,这也是“好看”最典型的使用场景。此外,微信希望用户在这里进行交流,通过跟帖回复的形式,形成一个讨论区的小生态。
还有不少用户提出要求,微信应该再加一个“不好看”的按钮。
改版3个月,我们都能看到的是,这个似乎是熟人bbs式的诉求,基本没有实现。即使张小龙发表了那个著名的“每天有1亿人教我怎么做产品”的演讲:“如今推荐算法已经在互联网无处不在,但即便在数据和算法决定并主导着用户看什么的当下,微信依然更多相信人的意义,倡导人与人、人与内容间主动的连接”——但是在“看一看”里,主动连接没有建立起来。
倒是在今年1月12日左右,“看一看”助力了一场有关朋友圈的杀伐。此前一天,公号“呦呦鹿鸣”发布那篇著名的《甘柴劣火》引发洗稿之争,各路大V和知名记者、学者、互联网从业者、新媒体人无不卷入,微信群里吵成一片,更有甚者,某大V在朋友圈里下“最后通牒”,要在“看一看”里查名单,凡是给《甘柴劣火》点了好看的,一律拉黑。
本来是一场有益的讨论,演变成了你死我活的斗争。如果说整个事件有N个导火索,其中之一,恐怕就是这个看似无伤大雅的“好看”。
点赞不会出现在“看一看”,点了好看,却会在“看一看”里形成列表自动站队,是的,你是哪一边的,一目了然。在极易割裂朋友圈的话题出现时,这成了一个非黑即白的选择题。
在洗稿之争泛滥的那些天,很多人都是不敢随便点“好看”的。某kol在朋友圈里感叹:这么往死里喷有什么意义?我点了个“好看”都成罪过了吗?
有理由相信,微信改动“好看”,与这场恶战颇有关系,至少在张小龙看来,主动引战乃至删好友,跟主动互动连接,区别还是很大的。
毕竟,张小龙也引用过这样的话:“好的设计是谦虚的,好的设计重视每个细节”。
在点赞时代,编辑求赞已成习惯,不少知名媒体都出过这样的乌龙:在名人逝世的新闻下面,小编的固定文案仍然在兴高采烈呼吁大家点赞。这几年,在讣闻或者负面内容出现时,慎用点赞和引赞文案,已经成了共识。好看同样也面临类似的窘境,以及如前所述,更容易引发站队问题。无论是“点赞”还是“好看”,都会出现解决不了的尴尬。
微信认为,改成“在看”以后,点这个按钮的时候,大家会松一口气,没那么多心理负担了。
可是我的名字还会出现在看一看里,别人还是会看到我最近看了什么,不自觉流露出的阅读痕迹,要不要展示在众人面前,也让人纠结。对于大多数人来说,好看和在看都是给老板点的,不过如此。
即使春天来临,即使社交更安全,微信也难以拯救欲望低下的我们。
并且对刷量党来说,都没差。
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